字节Pico瞄准定制化互动演唱会内容，以IP反向驱动VR内容生态

文／VR陀螺 Pancake

随着 VR 市场逐渐成熟，用户基数快速增长，以及新娱乐消费需求驱动，海外以 Quest 牵头，国内以Pico 为主的一众品牌厂商正将 VR 头显全面下放 C 端市场。

VR 内容生态作为支撑 VR 头显长期发展的基石， 是各家 VR 厂商业务布局的核心，更是其吸引用户，塑造品牌核心竞争力的重要板块。除了常规的引入精品应用以外，符合时代标签的原创优质 VR 内容也正成为厂商们的下一个业务落脚点。
过去一年，线上直播演唱会、虚拟演唱会层出不穷。去年 9 月，孙燕姿在抖音夏日歌会开启首场直播演唱会；12 月，西城男孩在微信视频号开启线上直播演唱会......

在不可抗力的疫情面前，线上演唱会在一定程度上满足了粉丝的视听需求。不过，这些节目大多集中在 2D 平面，通过手机、平板等设备即可加入，虽然观看起来十分便利，但相对于传统的线下演唱会来说，这样的展现形式缺少新意，所以从去年开始，越来越多 VR 虚拟演出进入到大众视野。

借助 VR 头显带来的沉浸感，6DoF 互动形式，VR 直播演唱会不失为一种极具竞争力的体验形式。同时也能从另一个角度丰富 VR 内容，解 VR 内容匮乏的燃眉之急，促进硬件销量，作为国内 VR 龙头的 Pico 正在瞄准这一市场增长点。

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上线专属视频APP  Pico内容生态再添新版图 Pico 在去年被字节收购后，业务开始积极扩张，在营销、人才、技术、内容上全面开花。

而在内容生态的搭建上，一直以来 Pico 都是以应用为主，从去年到今年明显感受到 Pico 内容平台应用作品上线速度加快，并且其精品化策略也愈发凸显，截至目前已经引入了包括《Superhot》、《亚利桑那阳光》、《零口径：重装上阵》、《维京战鼓》在内的近 180 款内容。
虽然这部分是吸引用户、拉动用户付费的第一内容版块，但在用户多元化需求下，只强调应用未免过于单一。所以在 VR 演唱会兴起的当下，Pico 也看到了这一趋势并早早布局，于今年正式上线 VR 端视频应用—— Pico 视频。

在 Pico 端的专属的视频 APP 内，Pico 举办了不少独具看点的 VR 内容。譬如，4 月 9 日，2022 王晰 “图景”个人巡回音乐会 VR 直播精华版就在 Pico VR视频免费独家直播。

在该演唱会中，用户能够在全沉浸的空间中以“几乎贴近舞台的距离”观看王晰演唱，举手投足、一颦一笑皆清晰可见。舞台下方的弹幕互动更是拉近了歌手与观众、观众与观众之间的距离。

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目前国内 VR 内容开发者少，且大部分为小型独立团队，不论是数量还是质量目前都不敌海外，相比之下，平台方自己举办 VR 演唱会一方面可以控制内容质量，引入 IP 提高营销影响力，另一方面可补充平台在内容生态上与海外的差距。

Pico 正在通过 VR 直播探索，希望借此形成差异化精品内容生态，打造专属于自己的行业优势。在近日 Pico 举办的 Pico“郑钧‘We Are’VR 私人唱聊会 ”中，我们也看到了 Pico 在线上演唱会和 VR 头显上的各种创新结合。

5月17日晚上 8 点，Pico 在其 VR 设备端 Pico 视频应用内正式举办了Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会”，本场演唱会改变传统演唱会“我唱你听”的观看方式，成为了一场融合 VR＋演唱＋聊天＋互动多合一的免费直播节目。

（一）虚实结合，多机位设定

首先映入眼帘的是极具创意的演唱会场景，“树洞”形态的实景舞台，融合不同主题的虚拟场景，实现了一个类似于“时空隧道”的极具创意的舞台效果。

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据了解，本次演唱会由“实体舞台＋虚拟看台”两部分构成。实体舞台上的人、灯光、乐器等均为实拍，通过不同角度多机位，以 180° 8K 3D 场景进行呈现，让用户可以选择在不同的位置进行观看。

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用户可以选择左中右三个点观看演唱会，而不同的位置所呈现出来的观看效果完全不同，自由度极高；而除了在看台上远距离观看，用户还能直接站上舞台与歌手“近距离接触”（需要注意的是由于机位的切换，头显会有短暂的时间用来重定义视角），这是连线下演唱会都难以实现的超级 VIP 体验。在舞台上，郑钧乐队和主持人的面部表情、一举一动都清晰可见，仿佛真的身临现场。

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（二）10首音乐，8套3D场景

在本次 Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会中，郑钧团队共演唱了十首歌曲，包含《流星》、《长安长安》、《继续挥舞》、《灰姑娘》、《青春的葬礼》、《赤裸裸》、《怒放》、《Ai ma huo （哎玛吙）》、《低空飞行》、《私奔》。

十首歌曲共切换了八套虚拟 3D 场景，如《长安长安》中，伴随着“遥望着残缺，昨日的城楼，吼一句秦腔，你热泪纵横”深情演唱，“隧道”中一座座古城楼拔地而起，加上冉冉升起的孔明灯，在外漂泊多年再返故乡的复杂情感，在声音与画面的完美配合下相得益彰，VR 沉浸式体验为此增添不少意境。

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除了视听结合以外，Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会还积极应用了 Pico Neo3 的 6DoF 交互技术。在演唱《青春的葬礼》中，用户可以看到由一卷卷情书构成的“隧道”，还有迎面飞来的纸飞机，用手柄点击就能看到随机出现的情书。

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此外，演唱会还将观众看台变成了 3D 互动场景。在郑钧唱《怒放》的同时，伴随着他扔下一朵玫瑰花，每个看台中央就会长出一束花，移动到花束中间触碰它，会变成一碰就碎的光粒。

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在本次演唱会还展现了不少其他美轮美奂的 3D 场景，这里陀螺君就不再一一阐述。整体而言，伴随着歌曲的变化，虚拟场景中的看台、天空、“隧道”皆会产生相应的变化，以更符合曲意，增加用户的沉浸式感受。

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（三）聊天互动，挥手蹦迪

在观看演唱会时，用户最初还能选择歌曲“关键词”，让歌手读懂粉丝需求，带来一场专属于大部分人个性化主题演唱会。
同时，用户不光可以通过发送文字、表情到弹幕上与歌手、主持人互动，还能利用 Pico Neo3，通过 6DoF 交互技术与其他观众进行一定程度上的“交流”，如挥手或者摇头，为演唱会增添了不少趣味。

对于一场“完美的虚拟世界”演唱会而言，本次唱聊会还有些许遗憾存在，譬如不能自定义 Avatar，在蹦迪过程中缺少代入感。

虽然略有瑕疵，但不可否认这是国产 VR 厂商在 VR 直播演唱会领域的一次大胆创新，相信伴随着产品迭代，这些不足之处会逐渐得到完善。

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制作水准不输海外  IP内容能否拉动VR市场量级提升？

对比早前举办的诸多海外虚拟演唱会，Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会从云端技术、场景搭建到用户体验上都相对成功，甚至可以说是达到了超乎预期的制作水平。

优质的 VR 定制化 IP 内容在给予老用户视听享受的同时，还能有效吸引特定粉丝群体的注意，进而拉动 VR 硬件市场的增长。

（一）从“云”到3D建模，Pico VR内容制作已达一线水准

今年 2 月，美国摇滚乐队 Foo Fighters 在 Horizon Venues 里举办录播 VR 音乐会，然而由于 Meta 没有提前开放虚拟等候室，一度导致大厅人满为患、服务器宕机，最后推迟了演唱会。

不知道是否是为了防止短时间内大量用户涌入而引起服务器瘫痪，Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会开始之前，特意让用户可以提前进入虚拟房间，这一设置让网友们在进入正式演出之前就已经有美妙的观感。

再来对比一个案例：去年 11 月，贾斯汀·比伯与虚拟音乐会公司 Wave VR 合作举办的元宇宙演唱会／线上虚拟演唱会吸引了无数关注，这是顶流 IP 的效应，即使比伯的“虚拟人”并没有这么精细化，但是凭借着比伯极具特色的音色，与真人高度同步的动作，还是收获了大批网友点赞。

图源：VR陀螺

郑钧与贾斯汀·比伯虽不是同一类型的歌手，但就本次演唱会中实现的多场景视觉效果，可与歌手和主持人弹幕交流，以及可在虚拟空间进行 6DoF 自由交互而言，可谓独具特色，气势丝毫不输。

同时，也希望 Pico 在 VR 定制化互动演唱会上未来可以邀请更多新生代流量歌手加入，毕竟按照目前购买和使用 VR 头显的用户群体来看仍以年轻用户居多。

（二）定制化IP内容，价值驱动VR消费市场

那么问题来了，流量明星的加入，在为 VR 内容添砖加瓦的同时，是否进一步带动 VR 硬件的增长？

我们试图从 Pico 此前举办的 2022 王晰 “图景”个人巡回音乐会 VR 直播精华版和刚举办的 Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会的相关社交平台讨论中寻求答案。

图源：VR陀螺

不难看出，定制化 IP 内容可以正向拉动品牌 VR 头显的市场增长，粉丝愿意为爱豆带来的精品 VR 内容买单，甚至享受 VR 带来的新型内容变革形式。

相比于线下演唱会，门票＋机票＋时间的一系列成本构成来看，非“一次性”使用的 VR 头显同时也在凸显其性价比。

事实上，流量 IP 带动品牌 VR／AR 硬件市场增长的案例并不在少数。2017年，联想与迪士尼合作开发的Mirage  AR 套装，售价 1999 元，需要搭配手机使用。这款看起来功能并不是很成熟的产品，得益于《星球大战》这个出圈 IP，最终实现了全球近 50 万的销量。

Valve 也曾凭借《半衰期：Aylx》这个 IP 成功拉动了其 VR 硬件 Valve Index 的销量，使其成为 Steam 平台 VR 活跃用户占比排名第二的硬件。

在之前的诸多案例中，凭借强有力的市场需求，定制化的 IP 内容拉动品牌 VR 市场的增量已被证实可行。在疫情常态化的今天，具有沉浸式体验的 VR 设备，正成为定制化互动演唱会的重要入口。

结语

从 2022 王晰 “图景”个人巡回音乐会 VR 直播精华版到 Pico 郑钧“We Are”VR 私人唱聊会，Pico 在不断凸显其资源优势，丰富内容生态。

目前可以看到，不管是3D虚拟场景设计、弹幕表情互动、以及在结合 VR 一体机 6DoF 交互方面，Pico 展现了其作为一线品牌应有的实力。
整体来看，Pico VR 视频直播的加入，让 Pico 在 VR 内容生态板块方面更加丰富，夯实了本土VR 内容，同时也推动国内其他 VR 厂商进行相应创新，激发市场活力。

目前，Pico 视频内拥有“推荐、VR 视频、影视、抖音”等板块，凭借着字节跳动在视频娱乐版块的先天优势，Pico 视频正在朝着虚拟世界中的“综合影视平台”迈进，而独家定制的“内容互动演唱会”将成为其重要的杀手锏之一。

内容板块的创新拉动，也将进一步带动 Pico 在 VR 硬件上的市场销量，实现正向循环。

       原文标题 : 字节Pico瞄准定制化互动演唱会内容，以IP反向驱动VR内容生态