锐评 | Oculus Quest占VR市场9成份额，Meta可以高枕无忧了吗

国际数据公司IDC近日公布了2022年第一季度全球VR头显的数据报告，内容显示全球VR头显出货356．3万台，其中Quest（即原来的Oculus Quest，22年1月27日，Meta官宣旗下Oculus Quest头显更名为Meta Quest，下文统称为Quest）份额占全球VR市场的90％。从报告看，Meta可以说是VR头显的大赢家，妥妥的处于领头羊的地位。

不过在明哥看来，Quest的数据虽然漂亮，但是并不意味着Meta可以高枕无忧，它依旧面临着严峻的内忧外患。

01．

烧钱的VR业务

别看Quest系列占据了全球VR市场9成的市场份额，但是事实的真相会让扎克伯格流泪，因为那都是烧钱烧出来的。IDC的一位分析师表示Meta是以牺牲盈利能力为代价来推广低成本VR硬件，换句话来说，就是Quest的硬件卖得越多，Meta就亏得越多。

前阵子Meta公布了2022年第一季度的财报，数据显示该公司的总营收为279．08亿美元，比去年同期的261．71亿美元增长7％，净利润为74．65亿美元。而Quest所属的Reality Labs虽然收入同比增长了35％，但成本也同比增长了55％。

具体到数据方面，Reality Labs在2022年第一季度带来了6．95亿美元的收入，高于2021年第一季度的5．34亿美元。但该部门的成本却高达37亿美元，高于2021年第一季度的24亿美元。最终结果是亏损了约30亿美元，高于2021年第一季度亏损的18亿美元。

按照这样的烧钱速度，Meta的VR业务预计今年会亏损120亿美元左右，而在去年、前年的数据则是约101亿、66亿。

可能是Quest系列烧钱烧得太猛了，导致地主家没有余粮了。于是乎我们看到了Meta将2022年招聘工程师的目标从最初招聘约10000名新工程师的计划下调至约6000－7000名、对VR头显项目砍单、搁置智能手表开发等节省支出的新闻。

Quest靠Meta烧钱取得了全球VR市场霸主的地位，一旦Meta停止烧钱、或者减少支出，Quest的销量与市场份额就会受到影响。天风国际分析师郭明錤就表示，Meta采取行动缩减在虚拟现实领域的投资，将为苹果和其他竞争对手创造机会。2022年Meta的VR头显的出货量将下滑25％－35％，最终的出货量会掉到700万－800万台的水平，而去年的销量一度达到1000万－1100万台。

对于Meta这种砸钱补贴VR头显、一体机的做法，STEPVR创始人兼CEO郭成表示烧钱补贴是补贴不出真实需求的，烧钱补贴可以在真实需求已经被验证的情况下去推动销量规模，但永远都补贴不出真实需求。

同样看衰的还有IDC，IDC发布报告表示Meta不可能永远亏本销售虚拟现实设备。其认为Meta目前在虚拟现实领域的策略“不可持续”，而“所有的目光都将聚焦苹果”。

至于大家关心的Quest系列新品Quest 3或者代号为Cambria的VR头显何时上市，从Meta展示4款原型机的情况推测，新品还在砸钱研发中，先弄几台原型机拉高一下大伙的期待。

02．

虎视眈眈的苹果

尽管Meta在VR领域，凭借Quest占据了主导地位，奈何XR领域太大，VR只是XR的一部分，老对手苹果决定避其锋芒，干一票大的，直接上MR。

明哥曾在《锐评 ｜ VR不“香”？所以罗永浩创业选择AR》一文中提到过AR／VR／MR的区别，简单说AR是半真半假、VR全部都是假的、MR是很难分清真假。

据彭博社记者马克·古尔曼爆料，苹果的MR设备，结合了VR和AR的特性，代号为N301，配备了M1系列芯片、两块8k屏幕、14个摄像头，运行rOS（reality OS）操作系统。郭明錤曾这样评价苹果的MR设备：“不仅可以同时支持AR和VR，还能够整合AR和VR技术，并在不同的场景中顺利切换。”

买一台苹果的MR设备相当于有了一台VR设备、一台AR设备、一台MR设备，“买一得三”，以致于早前就有一些知名博主发文力挺苹果的MR设备。

跟苹果的MR设备相比，Meta的Quest头显对消费者的吸引力就没有那么大了。考虑到苹果系统的封闭性，开发工具的完备性，苹果的MR设备应用生态基本不用担心。以AR应用为例，苹果CEO库克透露，在App Store上已经有超过14000款AR软件，在为数百万人提供难以置信的AR体验。

尽管苹果的MR设备登场时间没有确定，网传将于明年1月上市，可是从苹果MR的特性，以及苹果以往凭一己之力带火TWS市场的战绩看，Meta只是临时取得VR头显的宝座罢了，毕竟背后还有一个苹果正虎视眈眈。

03．

开疆拓土的Pico

在IDC的报告中，分析师提到了全球市场排名第二的Pico的情况。Pico以4．5％的市场份额仅次于Quest。分析师称尽管Pico主要在中国境内运营，但它仍然在全球许多市场占有一席之地，而随着欧洲市场的扩张以及不断增长的消费者内容库，Pico有望在未来几个季度吸引更多受众，这也就意味着Quest的市场份额会受到冲击。

除了进军欧洲市场，Pico还有意剑指Quest的大本营——美国市场。据美国科技媒体Protocol报道，Pico计划在美国推出Neo 3 Link头显，并投入巨资寻找优质的VR内容。Pico工作室（Pico Studios）也开放了多个岗位的人才招聘，包括工作室负责人、VR游戏战略主管、海外内容生态系统负责人、运营经理等。

Quest靠烧钱取得了不小的市场份额，但是跟擅长花式价格促销的中国厂商比起来，算是“小巫见大巫”，毕竟中国市场可是拥有着诸如“元旦”“春节”“五一”“618”“国庆”“双十一”“双十二”等贯穿全年的购物节日，中国厂商更是将价格战玩出了花样，发明了“节假日优惠大酬宾”、“打卡返现”、“公司周年庆”等诸多促销手段。

就像手机市场一样，在中国手机厂商“出海之前”，三星是响当当的印度、东南亚等手机市场的No．1，依托机海战术、价格战术，三星不少海外市场的领头羊的位置都被中国手机厂商取代了。Pico复制中国手机厂商在海外市场的成功，也不是不可能的。

外加上Pico它爹字节跳动与Quest它爸Meta可是老相识了。当年为了狙击字节跳动的短视频应用TikTok，Meta一方面雇佣公司诋毁Tik Tok，另一方面也让自己的Instagram上线短视频功能Reels，以减少用户流向TikTok，可结果均以失败告终。

这回在VR领域，再次面对“老冤家”，Pico背后的字节跳动与Quest背后的Meta又将迎来一场大战，Quest领头羊的地位将面临严峻的挑战。

04．

三星、微软卷土重来

在2016年三星推出过VR设备——Gear VR，受到了不少消费者的欢迎，很快登顶全球VR设备市场。市场数据分析机构SuperData联手Unity发布了一份2016年VR市场研究报告。报告指出，2016年全球VR销量630万台，其中三星Gear VR销量为451万台，HTC Vive销量为42万台，Oculus Rift（Quest系列前作）销量为24万台，PlayStation VR销量为75万台，Daydream View销量为26万台。

随着VR热度降温以及三星的精力有限，在2020年三星正式宣布退出VR市场，Samsung XR、Samsung VRVideo等应用程序不会再进行更新，在GalaxyStore、Google Play Store、微软及Oculus－Quest商店上架的相关软件亦将被移除等。

Meta成功把元宇宙炒热，顺带还让VR起死回生，于是乎三星又打起了VR的主意。根据三星提交的新商标申请表明，它正在开发一款VR设备。早在二月份的世界移动通信大会期间，三星CEO韩钟熙就暗示了公司将重新关注VR设备。最新的商标申请可能预示着即将推出的GalaxyVR头显。

微软在2015年推出了MR设备——HoloLens，在B端市场上用户体验反响不错。IDC数据显示，微软HoloLens在AR／MR的占有率超过四分之一，全球第一。无奈HoloLens的售价太高，超过了2万元，使得消费者对其望而止步，加上负责HoloLens业务的高管亚历克斯·基普曼（AlexKipman）由于桃色新闻即将离职，导致新一代的HoloLens前景堪忧。

可能错过了移动互联网的浪潮，已经让微软很不甘心，如果再错过元宇宙的浪潮，估计微软得崩溃，所以在坊间就传出了微软与三星合伙研发MR设备的新闻。

具体来说，是三星负责硬件层面，微软负责软件层面，一个是曾经VR设备的老大哥，硬件生产经验丰富，一个是电脑操作系统当之无愧的强者，三星与微软二者强强联合的话，还真有可能在Meta取得优势地位的情况下，取得重大突破。

05．

总结

不管是苹果，还是Pico、三星＆微软，它们之间的每一个竞争对手都值得Meta警惕，再加上Quest太能烧钱，Meta还得努力挣钱才行，不然停止烧钱的话，Quest“带头大哥”的地位就有可能保不住了。

??????文／多弗朗明哥

最后，我们来调查一下，以下厂商中，你认为谁最有可能击败Quest，摘得全球XR市场的桂冠。欢迎投票表达你的态度。如果还有其他观点，欢迎在下方的评论区留言，与我们交流。

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