疫情将文旅产业推向元宇宙

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三年来，疫情给不少行业都带来了沉重打击。文旅产业，首当其冲。

在疫情的倒逼下，文旅产业数字化转型渐次深入。随着数字产品不断丰富，元宇宙文旅新业态也呈现多元化发展趋势。

体验是文旅活动和元宇宙共同的基因内质。

元宇宙重构了 ＂ 人、场、物 ＂，通过身份映射赋予消费者身份的差异化，在赋予用户新身份的同时，创造符合当下场景的沉浸式空间。

正如迪士尼 CEO Bob Chapek在一次公开场合表示，元宇宙将是迪士尼的未来，粉丝们有望在元宇宙中与迪士尼公主共进午餐。

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迪士尼元宇宙战略：

讲述“下一个伟大故事”

迪士尼将元宇宙视为“下一代叙事方式”，为拥抱元宇宙及规划未来发展战略，迪士尼聘请了前苹果高管Mark Bozon，他在苹果创意和游戏部门任职了12年，上一个职位是苹果游戏订阅服务Apple Arcade的游戏创意总监，而现在，Mark将领导迪士尼元宇宙业务。

图 ｜ Mark Bozon

作为迪士尼元宇宙部门新任高级创意负责人，Mark Bozon将负责确保迪士尼融入元宇宙元素。

除了人才，技术也是沉浸式 ＂ 元宇宙旅游 ＂的先决条件之一。早在去年12月，迪士尼便获得了一项技术专利，名为“现实场景中的虚拟世界模拟器”，旨在为主题公园游客打造个性化互动景点。

该技术通过追踪正在使用手机的游客，生成个性化3D效果，并投影到附近的物理空间、墙面或园内物品上。

人们通常认为元宇宙存在于互联网，需要使用VR或AR设备才可以体验。但迪士尼的这项新技术可以裸眼体验元宇宙。

迪士尼在专利申请文件中提到，AR技术能够打造沉浸体验，让游客与虚拟世界互动。通过这项技术，迪士尼可以通过3D投影与游客互动，而不用打造机械动画角色或雇演员来表演。

图 ｜ 迪士尼AR技术

在此之前，迪士尼一直在探索如何利用高科技，将迪士尼动画中的场景再现。例如迪士尼曾经的舞台剧《冰雪奇缘》就将传统剧院通过技术打造出了一个梦幻的冰雪世界，让游客完全沉浸在冰雪奇缘的世界中。

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元宇宙里的国潮

说到文旅一定少不了国潮，近几年，年轻人对中国传统文化热情不断高涨，根据《2022 Z世代消费指数报告》，“超六成Z世代受访者首先会考虑国货品牌，他们喜欢的国潮元素包括中国红、水墨、故宫、神话故事以及经典IP再现等。”

“国潮热”的背后是青年群体对传统文化的自信，而VR、元宇宙等新技术、新形态的出现，为传统文化的沉浸式体验提供了全新的空间。

这是爱奇艺奇遇VR上线的中国书法模拟应用《墨之韵》，玩家可以利用墨汁和毛笔在虚拟宣纸上进行无障碍创作，感受传统书法艺术。

在悠扬的国风旋律下，身着潮牌的年轻人正置身其中挥毫泼墨，时而是雄秀端庄的楷书，时而是遒美健秀的草书，仿佛回到千年前的风雅。

通过这种新的表现形式，厚重的文化不再是尘封的历史，转而变幻出更多姿态，走进年轻人的生活。

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“游戏＋主题乐园”天生自带元宇宙属性

西山居是国内知名的游戏公司，西山居文旅希望能打造一个永远不关门的游乐园，这个“游乐园”既包含线上的游戏世界，也包含线下的文旅项目。

图 ｜ 西山居西安欢乐谷《剑网3》主题区效果图

此次西山居与西安欢乐谷跨界合作的剑网3主题区，既有从大众文旅娱乐需求出发、追求沉浸感和互动的项目，也针对游戏玩家所喜欢的一些游玩方式，将游戏内容融合进来，通过智能设备等方式识别用户，实现个性化、定制化体验。

据悉，园区将在今年10月开门迎客，让游客沉浸式体验国潮江湖。

此外，西山居文旅合作的每一个文旅项目，都将在游戏中创建独立地图，还原线下的文旅项目。当你和朋友一起在文旅小镇里游玩，分别后还可以一起回到线上，进入虚拟地图进行游玩，极大增强了用户黏性和认同度。

图 ｜ 《剑网3》

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文旅数字藏品让更多人了解历史

从河南博物院的 3D 版数字文创 ＂ 妇好鸮尊 ＂ ，到西安曲江大明宫国家遗址公园的 ＂ 宇宙 · 千宫系列 ＂ 数字藏品，再到云南旅游官方助手 ＂ 游云南 ＂ 上线 ＂ 云穹 ＂ 数字藏品品牌，并发布建水紫陶 ＂ 兽耳方尊 ＂，数字藏品为文创产品的商业化与营销带来了新的想象空间。

图 ｜ 云南 ＂ 云穹 ＂ 数字藏品

相比馆藏文物或字画真迹，数字藏品可以让购买者以更低的价格在线上购买、观赏和收藏，而不用担心藏品的储存保管、赝品仿冒等困扰实物收藏者的诸多问题，让普通人，特别是年轻人有机会体会收藏的乐趣，并激发人们走进线下景区及博物馆的热情。

图 ｜ 河南博物院＂ 妇好鸮尊 ＂ 数字藏品

文旅行业发布数字藏品有着独特的优势，几乎每个已发布的文旅数字藏品都有历史文化底蕴作为支撑，自身有着极具中国特色的 IP 属性。

当下，年轻人文化认同感愈发强烈，这为文创产品的数字化提供了情感价值上的支撑，不仅为文创产品打开了新的市场，也让年轻人了解到文物及其背后的历史故事。

文旅的本质是超越现实之上的精神活动，无论是从体验角度还是商业角度，元宇宙都给文旅行业带来了更大的想象空间。

主动拥抱元宇宙的文旅项目会得到创新红利。而当元宇宙的技术要素趋于成熟，文旅项目的竞争还会再次回归于内容的文化性和艺术性的竞争。

END

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