META“打假”Meta，谁才是李鬼？

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图 ｜ 东方IC

所谓“人红是非多”，自从去年脸书（Facebook）更名Meta后，一股元宇宙热潮迅速席卷全球，围绕商标的争夺战同步展开，这次中招的正是Meta。

日前，一家名为META的美国沉浸式技术公司宣布，它将以商标侵权为由起诉Meta，称马克·扎克伯格为公司更名侵犯了其公司的VR和AR业务。

Meta是元宇宙MetaVerse（元宇宙）的前缀，意思是包涵万物、无所不联。

图 ｜ META官网

META创始人Justin Bolognino表示，他12年前就创办了自己的企业，并利用虚拟和增强现实技术为Coachella音乐节等多种活动创造多感官的现场体验。然而，在Facebook去年宣布这一消息后，其公司的业务遭遇急刹车。

图 ｜ META创始人Justin Bolognino

“我们提供的服务完全相同，并且，我们有着相同的目标，那就是在虚拟空间中融入社会，但现在我尝试推销服务时，消费者都会误认为服务来自脸书。”他表示。

根据诉状，META的业务受到了“无法弥补和不可挽回的损失”，但诉讼中没有具体指明金钱赔偿的数额。

公开资料显示，META成立于2010年，是一家沉浸式与体验式技术公司，为沉浸式活动和展览提供咨询、策划和制作服务。包含大型舞台表演、节日或品牌活动的艺术布置等。

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脸书曾花4．05 亿买“Meta”商标？

虽然META提出了商标侵权的诉讼，但去年Meta曾公开表示公司已斥巨资购买了“Meta”的商标。

据路透社报道，去年脸书母公司发言人曾透露称，该公司通过下属企业花费了 6000 万美元（现约合4．05亿人民币），从一家美国地区性金融控股公司“元金融集团”（Meta Financial Group）手中购买了“Meta”名称的相关商标。因此，该商标就完全属于脸书公司了。

据“元金融集团”的子公司“元银行”（MetaBank）历史资料显示，早在 2005 年，该公司就开始使用“Meta”名称。

图 ｜ MetaBank

路透社称，“元金融集团”去年12月13 日提交的相关监管文件证实，来自美国特拉华州的“Beige Key LLC”公司同意以 6000 万美元现金从该公司手中购买了“Meta”名称商标。但相关文件没有透露“Beige Key LLC”公司的老板是何人。

随后，脸书母公司“Meta Platforms”的发言人出来表示，“Beige Key LLC 是我们的一家附属企业，我们已经拿下了该商标。”“元金融集团”发言人也证实：“Meta Platforms”的确参与了相关交易。

路透社称，该消息发布后，卖出“Meta”的“元金融集团”股价在当天下午下跌 1．5％，市值约为17．4 亿美元。而买入“Meta”的“Meta Platforms”股价则上涨 1．6％，公司估值约为 9330 亿美元。

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从The Facebook到Meta

2004年2月4日，当时的马克·扎克伯格还只是一名哈佛大学计算机专业学生。为了让同学之间更好地进行沟通，他与3位同学共同创建了The Facebook。

图 ｜ 年轻时的马克·扎克

一年后，马克·扎克伯格将The Facebook改名为Facebook。

创办至今，Facebook经过18年的发展，成为了世界上最受欢迎的社交平台之一。

在2021年10月28日举行的2021年Facebook Connect大会上，Facebook CEO马克·扎克伯格宣布Facebook更名为Meta。

Facebook希望将未来押注于“元宇宙”，此次更名就是一个非常明确的信号。更名为Meta后，logo也进行了重新设计。

新logo的设计是3D图案＋动态效果，使用的是Meta自己的Quest技术，从空间中的一条曲线绘制，形成一个连续循环，可在2D和3D中无缝适用。

马克·扎克伯格还表示：未来，Meta将会投入数百亿美元，全力奔向元宇宙。自改名正式生效以来，脸书已经进行了一些了商标申请工作，其中包括社交网络和金融服务的独立商标。

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META能战胜Meta吗？

据美国科技媒体The Verge报道称，“META拥有该名称的有效商标。” 然而，“鉴于自更名正式生效以来Meta提交的商标申请范围广泛”，这场法律战将是复杂的。

截至目前，Meta尚未就此事公开回应。此外，Meta 并不是唯一一个这样称呼自己的品牌，还有假肢或硬苏打水制造商等也叫此名字。据Societe．com称，在法国就有约 30 家名为 Meta 的公司。

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中国“元宇宙”商标申请量超1．2万

国内方面，与元宇宙相关的商标注册也异常火热。

随着脸书更名“Meta”，国内腾讯、阿里、网易等巨头在2021年扎堆进军元宇宙，申请了诸多“元宇宙”相关商标，如“QQ元宇宙”、“阿里元宇宙”、“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”等。

天眼查App数据显示，截至2021年12月30日，中国境内已有超1．2万个名称中含“元宇宙”的商标申请，名称含“Meta”、“METAVERSE”的商标申请量也分别有1700余个和1000余个。

图 ｜ 百度

在Facebook宣布改名的当天就迅速提交了“metaapp”商标的申请

车企方面，上汽集团申请了上百个与“元宇宙”相关的商标。理想汽车关联企业北京车和家信息技术有限公司申请注册“理想元宇宙”等商标。此外，小鹏汽车、蔚来汽车、一汽集团也都申请注册了元宇宙相关的商标类别。

家电企业方面，海信集团有限公司申请“海信元宇宙”、“海信家庭元宇宙”、“海信爱家元宇宙”等商标。四川长虹电器股份有限公司则申请注册了“长虹元宇宙”、“虹元宇宙”等商标。

肉制品行业也不甘落后。河南双汇投资发展股份有限公司申请注册了“原生宇宙”商标，国际分类涉及健身器材、食品。

甚至牙膏企业也申请入局。例如“冷酸灵元宇宙”、“灵宇宙”、“LESENING－METAVERSE”等等。

酒类方面，天眼查APP数据显示，国际分类为“酒”的相关“元宇宙”商标申请共120余个。

但众多企业一窝蜂地抢注“元宇宙”商标，并不顺利。

据公开信息显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册的“淘宝元宇宙”“阿里元宇宙”商标，流程状态均变更为“驳回通知发文”，被驳回商标国际分类包括广告销售、科学仪器、通讯服务等。

腾讯科技（深圳）有限公司申请注册的多个“QQ元宇宙”商标状态也均变更为“驳回通知发文”。此外，腾讯还申请了“幻核元宇宙”“QQ音乐元宇宙”“光夜元宇宙”等多个元宇宙商标也被驳回。

爱奇艺申请的“奇遇元宇宙”目前为“驳回复审中”的状态；快手申请的“快手元宇宙”也被部分驳回；Soul申请的“年轻人的社交元宇宙”相关商标目前也处于“驳回复审中”。

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