走出国门，国产VR/AR厂商的“出海”野心

近日，PICO 在马来西亚巴生谷中心开设的首家旗舰店正式营业，该店位于双威金字塔的繁华位置。该旗舰店划分为游戏、健身、娱乐和社交四个体验区，顾客可以体验散落在商店各处的PICO VR一体机。

无独有偶，在11月30日荷兰鹿特丹举行的VRdays展会上，大朋 VR 正式对海外 PCVR 玩家揭秘了面向消费端市场的全新 6DoF VR 头显，并开始接受海外用户预定。大朋VR E4正式发布的消息一经发布，就引发了海外媒体以及 VR 爱好者的关注。

随着全球 VR／AR 产品进入快速扩张期，国产 VR／AR 产品凭借其出色的性能以及亲民的价格在全球VR／AR市场快速打响了知名度，并提升了在全球市场的竞争力。

再加上 PICO、大朋VR 等国产 VR／AR 厂商在海外的布局，代表着国产 VR／AR 厂商的崛起，同时也代表着国产 VR／AR 厂商的“出海”之战正式打响。

VR／AR 市场解读

国产VR／AR厂商的崛起

在 IDC 发布的 2022 年 V2 版 IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》中，IDC预测，2021年全球增强与虚拟现实（AR／VR）总投资规模接近125．4亿美元，并有望在2026年增至508．8亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达32．3％。

IDC 研究报告显示，中国 AR／VR 市场增速近年来位列全球首位。据 IDC 预测，2021－2026 年中国 AR／VR 市场年复合增长率（CAGR）将达 42．2％。2026 年中国 AR／VR 总投资规模将超过 120 亿美元，占全球 24．4％，市场体量仅次于美国。

近年来我国相继出台了多项VR／AR产业相关政策，其涵盖了产业规划、信息规划、产业融合等多方面，积极推动 VR／AR 技术的创新及发展。

今年11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。按照《行动计划》发展目标，到2026年，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。

随着国内 VR／AR 技术成熟及应用创新的发展，再加上相关政策的加持，国内VR／AR市场规模将不断增长，市场空间提升。直观国内，入局的厂商较往年明显增多，PICO、大朋VR、Rokid、Nreal 等厂商均相继布局海外市场。

国产 VR／AR 厂商加速“出海”布局

对此，VRAR星球对国内几家VR／AR厂商的出海布局进行了总结。

PICO

随着PICO正式并入字节跳动， PICO 的全球化进程也随之按下了加速键。今年9月，PICO正式宣布品牌升级，在原有业务基础上组建了字节XR业务线。此外品牌还陆续在欧洲、日本、韩国等地区设立办公室，积极拓展国际市场。为满足品牌国际化的业务需求，PICO Sans还支持简中、繁中、日、韩、英、德、法、荷兰、西班牙语等多个语种。

在今年 PICO 4国内发布会上，PICO总裁周宏伟宣布：“自从PICO加入字节后，开拓了海外市场，先后在欧洲、日韩、东南亚上市，共18个国家和地区。”

在发布会上，PICO宣布计划10月PICO 4在欧洲13个国家，以及日本和韩国首发，并计划于今年晚些时候在新加坡和马来西亚推出，但尚未透露有关在美国市场推出的计划。这是继 PICO Neo 3 Link在今年4月首次出海欧洲后， PICO向海外市场迈出了更进一步。

随着近日 PICO 在马来西亚巴生谷中心开设的首家旗舰店正式营业，PICO 也为打开海外市场按下了加速键。

大朋VR

大朋VR（简称：DPVR），据官方介绍表示，2015年由陈朝阳及其团队创立，是国际领先的软硬件一体化的全栈XR技术与产品公司，致力于建设元宇宙的基础设施，并在其中打造更加富有效率的交互内容和形式，客户遍及海外40＋国家，服务全球13000＋开发者。

除国内市场外，在国际市场大朋VR也取得了不错的成绩。据Counterpoint的数据显示，大朋VR在2020年第四季度海外出货量排名全球Top5。商业版图已经延伸至40多个国家和地区。其中，新加坡、马来西亚、日本等多个国家，大朋VR的业务占比高达30％。VRAR星球在《锐评 ｜ 完成数千万元融资，大朋VR终于想起发力全球C端市场》中曾对大朋 VR 进行了详细解读。

此次，在11月30日荷兰鹿特丹举行的VRdays展会上，大朋 VR 正式对海外 PCVR 玩家揭秘了面向消费端市场的全新 6DoF VR 头显，并开始接受海外用户预定。大朋VR E4 海外发售的官方价格已经敲定为 549 美元，11月30日至12月31日期间购买的前2000台的早鸟价为 499 美元。

至于国内的新品发布，在官网信息来看，大朋E4新品发布会将于12月20日19：00线上开启，感兴趣的朋友可以定时观看一下。

Nreal

据 Nreal 官方介绍，Nreal 在革命性的 AR 转型中引领世界，是唯一一家在全球范围内推出消费级 AR 眼镜的公司。Nreal 以其卓越的显示技术和产品设计而获得广泛认可，目前已与 10 多家全球知名运营商建立合作伙伴关系，并已将其产品带到 6 个国家。

虽说Nreal是中国品牌，但其在全球第一个商业化却选择了韩国，一直走的是海外路线。

对此，Nreal品牌创始人兼CEO徐驰曾在接受相关媒体采访时透露，“之所以首个商业化选择在韩国，是因为韩国历来是通信行业商业化创新跑在全球最前面的，无论是宽带还是当时的3G、4G都实现了快速普及和推广。而中国不是起步最快，但加速往往是非常快的。因此，Nreal必须做足了充分准备之后才能在中国市场发力。”

在此次世界杯期间，为了让中国球迷身临其境地感受卢塞尔体育场的气势和足球盛会的激情，Nreal携手卡塔尔旅游局，于Nreal Air眼镜AR空间的“Teleport穿梭门”应用中搭建了卡塔尔足球主题房间，3D化等比例复现了卢塞尔体育场，用AR科技将卢塞尔体育场“搬”回中国。

此外，今年5月，Nreal联合英国电信集团BT旗下运营商EE宣布其Nreal Air AR眼镜将于5月20日在英国市场发售，英国成为Nreal实现商业化落地的第六个海外国家，英国消费者可以通过EE的官网和线下门店购买。

Rokid

Rokid创立于2014年，是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，由前阿里巴巴M工作室负责人祝铭明创办。迄今为止Rokid已经完成了 9 轮融资，投资方包括了IDG资本、淡马锡、瑞士信贷等多家顶级机构投资，合作伙伴有国家电网、中石油、中国电信、比亚迪等公司。

据相关信息披露，Rokid 已经触达了全球 70 多个国家和地区。在2021年 12 月正式开售消费级 AR 智能眼镜 Rokid Air 上市短短 3 个月，就在 KICKSTARTER、亚马逊、天猫等国内外多个渠道稳定占领 AR 销售榜榜首，引发人们对消费级元宇宙的热议。

在2022亚马逊一年一度的Prime Day会员日（7月12到13日）期间，AR 眼镜品牌 Rokid 借助亚马逊平台登录北美市场。亚马逊会员日结束后，Rokid还将继续面向北美的消费者发售BirdBath方案AR眼镜Rokid Air。

HTC

HTC是一个非常善于抓风口的企业，近几年将战线收缩至VR、AR赛道之上。近几年看来，HTC 在 VR 领域硬体、软件以及内容上都在持续布局。早在2015年的MWC2015上，HTC 宣布与游戏公司 Valve 合作，推出了一款游戏虚拟现实头盔设备Vive，开始正式进入虚拟现实设备的市场。2016年2月29日VR设备“HTC Vive” 面向包括中国在内的全球24个国家和地区率先开启限量预售。

公开信息显示，HTC官网上目前有VIVE Flow VR眼镜、VIVE Focus系列VR头显、VIVE Pro系列专业级PC－VR、VIVE Cosmos系列头显， HTC的VR产品覆盖范围较广，适合目前大多数的VR设备用户的需求。

今年9月，HTC VIVE 成为第77届威尼斯国际电影节官方合作伙伴。HTC Vive的官方VR应用商店VIVEPORT在威尼斯国际电影节期间举办线上电影节VR单元展映，观众足不出户便可以免费体验威尼斯国际电影节虚拟现实作品。

此外今年10月，HTC旗下发展元宇宙生态系的 VIVERSE 团队携手 e＆（前身为 Etisalat Group，阿联酋电信集团）展开全方位合作，使用 VIVERSE 技术创建 e＆ 元宇宙及解决方案（e＆ Universe），拓展元宇宙商机。

小结

除上述国产VR／AR厂商的海外布局外，在VR游戏热潮下，Steam等主流游戏平台上国产VR游戏虽尚无爆款，但许多国内厂商已开始布局。此外，近日链家海外推出海外VR看房项目，已上线日泰澳三个国家，覆盖东京、大阪、曼谷、墨尔本等海外热门置业城市，类似的案例还有很多。

随着众多VR／AR厂商的“出海”，不仅预示着VR／AR爆发的拐点已至，也让中国迈向全球市场的步伐更加坚实有力。

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