百度All in文心一言：搜索将被重新定义？

作者｜Pan

编辑｜Duke来源｜钛财经

2020 年年底，由美国人工智能研究实验室 OpenAI 推出的自然语言处理工具 ChatGPT，走入了人们的视野。它会聊天，会写论文，也能编代码……多样且强大的功能，和对不同场景下用户需求的满足，使它迅速火爆全球，并不断地引发激烈的讨论。

而当这波由 ChatGPT 引发的科技春风吹到中国时，本土科技企业也纷纷燃起了人工智能的火苗，其中，AI 底色更浓的的百度动作最为频繁。

2023 年 2 月，百度确认生成式 AI 产品命名为文心一言 （ ERNIE Bot ） ，并将在 3 月份推出。很快，2 月 22 日，百度在 Q4 及全年财报发布当日宣布，计划将多项主流业务与文心一言整合。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，中国 AI 市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。

「01」

百度 All in 文心一言

从财报，到李彦宏发给全员的财报信，再到财报电话会，＂ 文心一言 ＂ 被百度重复提及。

其实并不难理解。因为过去几个月，ChatGPT 无疑是科技圈最火热的话题。而作为最有希望与 ChatGPT 对标的国内应用，文心一言的进展备受外界关注，同时，作为长期且重金在 AI 领域投入的公司，百度不希望错过这个风口。

有业内人士指出，＂ 谷歌尚且紧张至此，何况百度。搜索面临着改天换地的时代，主动也好，被动也好，百度都必须做这个事情了。＂

据有关媒体报道，2 月 7 日百度官宣文心一言项目时，高层下了死命令，要在一个月时间内看到产品。负责文心一言的团队，主要由 TPG（技术中台事业群）、MEG（移动生态事业群）两大部门协同。前者负责技术攻坚，后者进行搜索、内容产品承接。百度 CTO 王海峰任项目总指挥。

而另据百度官方披露的最新消息是，文心一言会率先落地在百度搜索，并计划将百度多项主流业务与文心一言整合。

面对中国 AI 市场爆发性的需求增长，文心一言的商业价值将是前所未有的、指数级的。李彦宏表示，未来百度计划将多项主流业务与文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo 自动驾驶、小度智能设备等，实现业务增长的最大化。

「02」

搜索将被重新定义？

李彦宏曾说过，搜索本身就是 AI，AI 技术为搜索提供了持续进化的动力。在不久前，微软宣布将 ChatGPT 整合到其搜索应用必应之中，根据微软公布的结果，人工智能优化后的必应搜索，获得了 71％ 的测试者认可。

针对搜索应用的智能化升级，李彦宏指出，与海外开发的模型相比，文心一言更适合中国市场。

首先，生成式 AI 产品承载着搜索引擎从 ＂ 模糊搜索 ＂ 到 ＂ 精准推送 ＂ 的目标，但是由于中英文的语言结构和语法规则有所不同，且中文语料学习库少，ChatGPT 在同一套机器学习技术和算法下，处理中英文时表现有所差异。

其次，百度搜索的交互方式将发生变革。通过文心一言的加持，百度搜索可以提供全新的交互方式，用户可以进行聊天式的持续对话方式，实现对问题的求解。

可以预见的是，文心一言的进入，会为搜索引擎生成更多的智能化内容，在用户做决策之前提供更多的参考信息。

比如，用户要搜索一家酒店，以往的百度搜索，可以根据聚合的酒店介绍、定价、评价、榜单和对比信息，帮助用户推荐性价比较高的酒店。有了文心一言之后，则可以根据生成的智能化内容再为搜索引擎增加一些新的文本参考。

但问题是，现在的用户，是更愿意看抖音、小红书上真人撰写的体验，还是愿意看人工智能生成的内容呢？

百度也意识到了这一点，AIGC 只是个工具，要想培养出好学生，还得有好课本。

近期，文心一言正在各大领域疯狂 ＂ 摇人 ＂。以《XX 宣布接入文心一言》为固定格式标题的文章频繁刷屏，资料显示，目前已有 400＋ 的企业加入文心一言生态圈。

「03」

未来第二增长曲线？

回顾过去二十余年，百度的定位已经从 ＂ 以搜索引擎、知识、信息为中心的互联网平台 ＂ 变为 ＂ 具有强大互联网基础的领先的人工智能公司 ＂。

蛰伏多年，百度的人工智能技术的确也在逐步落地，并且成绩在财报中崭露头角，只是仍无法与广告业务相媲美。

根据百度最新的财报显示，2022 年全年，百度实现营收 1236．75 亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206．8 亿元，同比增长 10％。

其中，百度核心营收为 954 亿元，增速与去年持平。百度起家的搜索广告业务（百度核心在线营销）收入为 696 亿元，同比下滑 6％。创新业务（百度智能云、自动驾驶、小度等）收入为 259 亿元，同比增长 22。

对于今年的工作重点，李彦宏在财报电话会中指出了方向，力求移动生态收入增长；抓住 AI 带来的拐点机会；保持健康可持续发展。

可以说，文心一言注定是百度未来几年的核心产品。百度在人工智能上，尤其是在大语言模型上的积累，竞争对手短时间内难以超越。嗅觉灵敏的投资人和券商机构，对百度给出了非常高的评级。

根据华西证券的研报显示，多家企业官宣接入百度大模型，AIGC 变现之门已经打开，高度看好以百度 ＂ 文心一言 ＂ 为起点，LLM＋X （ 个性化定制大语言模型 ） 模式在云服务领域陆续落地。

在内部信中，李彦宏表示，除了搜索和百度智能云之外，文心一言大模型还将搭载到 Apollo 智舱系列产品，且还将与小度进行集成。

因此，对于百度来说，文心一言的推出，是一次商业模式重塑升级、价值重估的机会。但是，强敌环伺，这一轮 AI 的爆发，也给那些后起之秀带来了一次弯道超车的机会。

同时，需要谨慎的是，人工智能时代还未来临。即使是在 AI 行业发展多年的微软，融合了 ChatGPT 的必应聊天机器人现阶段也不能做到让所有用户满意。

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