AIGC时代，谁会成为新赢家？

文｜杨肖若   编｜张弘一  出品｜商业秀

随着ChatGPT等大模型引发的新一轮技术变革，AI正在重构各行各业。AIGC浪潮之下，内容创作者更是面临着新一轮机遇和挑战。

可以肯定的是，有了AIGC技术和创作工具的加持，内容创作者自身的创作效率和能力会得到不同程度的提升。

但也要看到，因为AIGC的发展还处于初期，关于AIGC生产的版权和商业化落地等难题亟待解决。比如最近火爆全网的“AI孙燕姿”、“AI周杰伦”、“AI林俊杰”等一大批AI翻唱作品，其背后反映出了未经授权的翻唱作品存在版权等法律问题。

同时，商业化难题一直困扰着不同阶段的内容创作者。最近B站UP主的“停更潮”本质就反映出了商业变现难的问题，UP主们持续投入时间和精力进行创作，不可能一直“用爱发电”，他们更需要看到实实在在的金钱回报。

回溯内容发展和商业化的历史进程，在PGC、UGC时代，的确有很多创作者吃到了创作的时代红利，但来到AIGC时代，它们未必能继续如愿。

“到了AIGC时代，核心问题在于谁能利用好技术，谁就会成为新赢家”，在5月25日的2023万象·百度移动生态大会上，百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健如是说。

每一次技术变革带来的创作机遇，都会带来商业化层面的重新洗牌。但如何把握住这一轮机遇并能利用AI进行更高效的创作，将会决定很多创作者的未来。

与此同时，关于AIGC内容的量与质如何平衡以及创作版权和规范等问题也会随之发生，这些也需要在发展的过程中去解决。

01 生产力变革：从PGC、UGC到AIGC

人类和机器最本质的差异是什么？

以往，人类会斩钉截铁地回答是“创造创新能力”。但AI的出现，却打破了这一回答。AI在人类擅长的绘画、诗歌音乐创作乃至文学领域的突破，水平几乎已经和人类相当。

回顾2022年，人工智能生成式内容AIGC的突然加速爆发，成为科技圈的重大事件。今年以来AIGC的火爆，不仅催生着一场全新的科技生态变革，更是在深刻改变了人类在经济、政治和社会领域的演进模式。

仅仅从内容生成和人类文明的角度来看，AIGC将是内容生产力的一场大变革，它将会对人类文明产生一次深刻的影响。

如果按照外界公开的内容生成发展的三个阶段——PGC（专家创作）、UGC（用户创作）、AIGC（人工智能创作）来看，相比前两个阶段，AIGC通过人工智能技术来实现内容的生成，首先意味着创作内容主体发生了重大变化，无论是专业人、还是非专业人的内容创作，都将进入“非人”也就是AI的创作阶段。

让AI去像人类一般丝滑地去进行创作并非易事，后面要基于模型进行大量的数据训练。但首先，我们必须去接受这样一个时代的到来。

尤其是2022年11月，OpenAI发布了对话式AI新模型ChatGPT，它不仅能够清晰地理解用户的问题，还能像人类一般流畅回答问题，甚至也可以像程序员一样书写代码。更有趣的是，它还表现出了人类承认错误的特质。2023年3月15日，OpenAI发布了ChatGPT-4.0版本的更新。

这是人类少有的可载入史册的惊讶时刻。当然人类也更加担忧，很多工种在不久的将来会被AI取代，甚至包括了创意类职业。

虽存在担忧，但不可否认的是，AIGC是一种先进的生产力变革，将人类的文明带进了智能创作时代。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰何俊杰认为，内容创作进入AIGC时代，无疑是一次真正的、前所未有的生产力革命。

自2022年以来，文心一格等AI作画应用爆火，今年“文心一言”等大语言模型的相继内测，更是让内容生产领域迎来了应用工具的“寒武纪生物大爆炸”。

AI在内容创作领域的应用和发展，确实会重塑内容创作者们的创作习惯，降低生产门槛，代替很多重复性环节，提升创作效率。

「商业秀」认为，无论技术如何改变，这些创作环节对内容创者而言依然重要——选题、观点、策划以及创意制作。但在AIGC时代，创作者可以把更多的时间和精力从创作中抽离，从而投入到更多的创意制作中来。

02 创作加速度：平台“栽树”，内容人“乘凉” 

创作与变现，一直是内容人需要去处理的一对矛盾。其中，平台也在提供扶持和 帮助。

今年以来，为了帮助创作者们解决商业化问题，很多平台基于大模型技术浪潮的推动，也正不断完善创作生态和商业化基建，为创作者营造更有利的变现环境。

2月，字节跳动被曝出在大模型上已有所布局，分别在语言和图像两种模态上发力，探索方向主要为与搜索、广告等下游业务相结合。

3月24日，快手MMU自然语言处理中心、音频中心负责人张富峥曾在某次公开活动上透露，快手也在搭建大模型，在短视频创作、广告创意、电商直播、剧本创作等场景落地了AIGC解决方案。

4月13日，知乎抢发“知海图AI”中文大模型并用进知乎热榜，上线“热榜摘要”新功能并开启内测。

进入5月以来，小红书更是被曝出开始筹备大模型团队，而据悉其在4月已上线了一款主打AI绘画功能的创作应用。25日，在百度移动生态大会上，何俊杰首次提出了“要以AI原生思维重构百度移动生态，全面‘刷新’百度搜索、百度APP、百度文库、百度电商等产品与服务的用户体验，推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。”

何俊杰表示，之前“文心一言”、ChatGPT等大语言模型是在让AI变“大”，移动生态的这次重构，就是要致力于让AI变“小”，变得更具体，变得人人可用。

据宋健介绍，百度全新升级了内容生态AIGC创作工具，包括AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT等功能，将面向创作者开启内测体验，更多AI写作、AI数字人功能也即将上线，为创作者提供一站式AI创作方案，推动生产方式根本性变革。

“从创作、分发到消费，百度已构建全面稳固的内容生态链路。‘搜索+推荐’与AIGC成为百度生态发展的两大驱动引擎。”宋健说。

除了“搜+推”以外，AIGC作为百度内容生态的另外一大引擎，也在飞速发展。何俊杰称，自2022年万象大会推出了创作者AI助理团，至今已有有45万+的作者在使用AIGC工具，创作超过了700万篇内容，累计播发量超过了200亿。

根据公开数据，截至目前，百度创作者数量超过了600万，2022年内容创作总量增长了156%，创作者的多元收入增长了437%。

平台基于AI技术的布局，更像是在“栽树”，创作者借助平台的技术、运营优势，不断释放自身的内容势能。

宋健称，“其实ChatGPT相当于对整个全球从业者进行了一轮科普，这使得AIGC的能量在变大，比如之前百度在图像、视频技术上都做了投入。今年以来，经过ChatGPT的教育以后，整个生态的伙伴变得非常活跃，从而使得各个业务迭代速度变快。”

诚然，AIGC浪潮不仅带来了内容创作的加速，基于内容的快速布局，它同时也给商业化创造了更多可能性。

03 警惕AIGC风险

即便如此，AIGC也并非完美无缺。

比如“人工智能生成的内容如何确定版权归属” “AIGC会不会被不法分子利用，生成具有风险性的内容或用于违法犯罪活动”等风险问题，一直是现在争论的焦点。

甚至也包括创作内容本身关于“量与质如何取舍”的问题——当AI让创作供给量变得足够多足够大的同时，它会不会降质？

诚然，AIGC时代下的用户对信息的需求更快更高效更精准，但实际上他们也会要求内容也会更全、更专乃至体验更好。这对平台来说，又回到了那个古老的内容话题——如何去保证所提供内容的“又快又好”。

换言之，如果保证了内容数量的“多”和效率上的“快”，那么能否保证用户体感上的“质”，显然，这是一个“既要又要”的问题。

宋健认为，AIGC下的创作，但凡量的提升，质一定会得到提升。“不要认为新技术只会带来量的增长，一定会产生质变。”

在和「商业秀」的交流中，宋健进一步直言，目前AIGC所处的阶段，更像是一个“AI普惠”和“创作平权”阶段——“它更大的意义在于普惠，是让那些原来无法做内容的人，都能做出一个基本可用的作品。”

何俊杰表示，百度希望AIGC成为各位马良手中的神笔，百度的责任就是打造“神笔”，为大家提供最优质的服务。

但不论如何，当下的AIGC正以迅雷不及掩耳之势发展，已成为不可逆转的潮流，智能创作时代的序幕也已经拉开。

「商业秀」认为，和以往的PGC、UGC相比，在AIGC浪潮下，的确降低了很多人的创作门槛和成本，变成了人人皆可利用AI进行创作。这就要求创作者不仅需要去学习和掌握最新的AI创作技术，而且也要不断提高自身内容的质量，打出差异性。

当然，在这样的大背景下，所有的创作者也必然会面对更多的竞争和挑战。而我们一直强调的“内容为王”，任何时候都不会过时，只有回到专注内容本身，才能赢得用户和粉丝的青睐，从而在市场竞争中立足，不被淘汰。

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