总是慢半拍的苹果，终于耐不住了，要着急了吗？

有消息称，ChatGPT和其他人工智能（AI）工具的崛起让苹果公司感到措手不及。如今，苹果正在人工智能的各个方面投入巨资，预计每年的投资额将达到约10亿美元。苹果此举旨在追赶谷歌、微软和亚马逊等竞争对手。目前，这些竞争对手均已推出了最新的生成式人工智能产品和功能，包括应用。

其实，近年来，苹果公司在应对新技术发展时的态度一直是滞后的，并没有及时跟进最新的技术演变。而且，苹果公司在面对新技术应用时也有些瞻前顾后，一直对新技术的应用没有积极的应对和倡导心态。总是等着别的企业在试错之后，市场培育期已经逐渐成熟之后，才进行切入，依托自己庞大的市场影响力和品牌传播力，进而快速地抢占市场。

这种行为本身就是一种霸权行为，也是缺乏勇气和担当的行为。如果说在移动终端市场，苹果公司在市场缺乏强有力的竞争对手时，还可以尝到一些甜头的话；那么在更深层次的领域，甚至包括在移动终端市场，随着技术日新月异地提升，苹果公司越来越觉得自己在抢占应用能力方面的捉襟见肘了。

在AIGC方面，OpenAI的ChatGPT横空出世之后，我们看到的是微软的积极布局以及谷歌的及时跟进，谷歌看到微软的“操作”之后，及时跟进推出了自己的Bard应用，旨在不能落后于微软公司。而微软公司快速地将GPT应用到自己几乎全系统的产品应用中，就是看到了新技术带来的改变，以及未来可能存在的颠覆性机会。谷歌的积极应战，也是担心一种新的应用体系的诞生，让自己彻底失去机会。

但遗憾的是，在各大互联网巨头纷纷布局大模型的时候，苹果总是给人一种“没睡醒”的节奏，并不是急于布局自己的AIGC领域。当然，苹果有自己的赖以生存的根基，或许也不担心新技术的应用能够撬动自己在移动互联网市场独有的江湖地位，因此一直是不愠不火的，慢条斯理的等待着市场的明朗化。

即使苹果公司推出了自己的Apple Vision Pro系统，也是在市场已经有Mate、HTC、索尼，包括谷歌的多年尝试和布局之后，才开展的一个新产品应用。况且，现在还没有真正的批量产品问世，只是发布了概念品而已。

在移动终端市场，一直吃老本的iPhone每次的升级都是挤牙膏式的变化，因为市场缺乏绝对强有力的竞争对手，让苹果公司得以持续独占市场高端份额。但是当华为的Mate 60 Pro横空出世之后，苹果立马感受到了市场的影响和压制。如今iPhone 15系列全系列出现价格下滑，在一定程度上也是因为其技术提升能力过于单薄，难以让消费者满意，因此人们的换机热情并不高涨。而华为Mate 60 Pro的问世，让消费者感受到了新技术的应用和突破，自然得到了用户的追捧。

在AIGC领域，如果苹果再不布局的话，那么未来可能失去的会更多。或许也是看到了这种压力，以及未来市场发展的趋势，苹果公司不得不重新审视AI的发展和重要性了。据悉，苹果已经建立了自己的大型语言模型框架Ajax，以及传闻中的聊天机器人Apple GPT，只是还没有整合到其产品中。

有报道称，苹果正寻求将人工智能整合到Siri、Messages和Apple Music中。对于后者，苹果将使用人工智能来创建自动生成的播放列表，正如Spotify与OpenAI的合作。此外，苹果还计划在开发工具Xcode中使用人工智能，以帮助应用程序开发人员。也有报道称，苹果最早将于明年推出融入了生成式人工智能技术的Siri。

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