91岁高龄的乐高，这次盯上了VR/AR

1932年，丹麦比隆的奥莱·柯克·克里斯蒂安森，成立了一家生产木质拉力玩具的无名公司。

1934年，他为这家公司取名为“LEGO”。

今天要讲的故事，就要从这里开始。

乐高（丹麦语：Leg-Godt），作为世界上最受欢迎的玩具之一，曾经被《财富》杂志称为“世界玩具”。如今，乐高的产品在全球范围内广受欢迎，成为许多孩子的童年回忆。同时，乐高也成为了许多成年人的收藏品。

有数据显示，世界上已经有4000亿块乐高积木，每年卖出的乐高积木数量可以绕地球五圈。

近日，乐高宣布将在这个假日季推出AR互动体验“Snow Throw”扔雪球比赛，鼓励人们开展趣味竞赛。从现在起到节日期间，人们在乐高纽约第五大道店和伦敦莱斯特广场店的橱窗里都可以玩到扔雪球游戏，而AR技术能够让这两个城市的购物者面对面地玩一场数字雪球大战。

多元化，可以说是乐高的一项重要战略，如今，这位玩具界的老大哥也玩起了AR ？

乐高的「黄金时代」

和大部分优秀的跨国公司一样，乐高也有着属于自己的「黄金时代」。

早在1932年，即乐高集团成立的第一年，创始人奥莱·柯克·克里斯蒂安森和他的团队便设计出了36款乐高玩具。

一直以来，乐高设计师们都拥有无限的创意空间， 每一年，设计团队会创造大约500款全新的乐高玩具套装。

与此同时，乐高集团已经在多个领域和知名品牌进行一系列联名合作。此前，乐高集团曾携手法拉利推出最新旗舰超跑「法拉利 Daytona SP3」，共计多达 3778 个零件，按照模型 1: 8 比例设计，成为乐高集团第一次和法拉利同步推出新车和它的乐高模型产品。

除了星球大战、哈利波特等联名外，乐高还打造了中国风元素的摇钱树、年宵花，与路易威登（Louis Vuitton）合作打造"创意艺术"，与BTS防弹少年团、迪士尼等展开多个跨次元合作。

在电影游戏等领域，2014 年《乐高大电影》以 6000 万美金的投入，在全球获得了 4.69 亿票房。不仅电影成功，还让乐高当年的销售额首次超过美泰，成为全球最大玩具厂商。

而去年推出的《乐高星球大战：天行者传奇》游戏一度登顶销量榜，乐高集团还与《堡垒之夜》开发商 Epic Games合作，打造了一款面向儿童的“虚拟空间”，以供全年龄段的儿童游玩。

据不完全统计，乐高公司拥有《星球大战》系列、漫威系列、DC 系列、《侏罗纪世界》系列等多个影视作品的版权。

《乐高星球大战：天行者传奇》游戏，图源：网络

2022年，在复杂的经济环境下，乐高集团的财务表现却稳步增长，乐高集团收入仍达到646亿丹麦克朗（约合人民币638亿元）,全年收入同比增长17%；净利润同比增长4％。不仅是营收层面，2022年乐高集团逆势扩张155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。

今年8月，乐高集团发布了2023年前六个月的财报。数据显示，集团在上半年收入为274亿丹麦克朗，与2022年上半年相比增长了1%；零售额增长3%。此外，集团营业利润符合预期，达到64亿丹麦克朗。

一系列喜人数据的背后，是乐高集团91年来稳坐玩具行业头把交椅的最好证明。

乐高续写新故事

不过，在如此成就下，鲜少人知道，乐高也曾几度陷入经营危机。在这些危机中，乐高找到了围绕积木的一整套商业方法论：提升产品价值、塑造品牌、进行异业合作等策略，突破经营困境。

而在这套方法论中，乐高也开始入局VA/AR领域。

2018年，乐高上线了适用于iPhone、iPad的AR游戏《LEGO Playgrounds》。通过AR，虚拟的乐高就可以在真实世界中跑来跑去，现实中的乐高也能与虚拟游戏场景相交互。值得一提的是，《LEGO Playgrounds》是第一款利用AR技术来为来为乐高套装增加特殊效果、动画、交互的游戏。

《LEGO Playgrounds》，图源：网络

在VR方面，今年9月，Meta 公司在其 Connect 开发者大会上宣布，乐高将为 Quest 3 推出一款混合现实游戏，名为《LEGO Bricktales》。与 Connect 2023 上展示的许多游戏一样，《LEGO Bricktales》VR 版本提供 MR 模式，让玩家可以将乐高立体模型摆放在现实世界的桌子上。

据称，《LEGO Bricktales》的购买费用为29.99美元，此外提前预定者还可以获得一套专属的外星士兵服装。

此外，LEGO 也在一些套件中也曾投入 AR 增强现实现实。玩家通过相应的 App，就可以在手机中看到一些为套件增设的相应动画。

如，恰逢星球大战正传第六部《绝地归来》上映40周年，乐高®?星球大战也应景推出了重现名场面的新套装。乐高积木携手全球顶尖的广告创意制作团队UNIT9，共创可玩性拉满的AR体验，这也是乐高官方首次尝试把套装盒与AR技术做结合，认真整“活”了盒子上的平面图片。玩家只要拿起手机，打开官方小程序对准套装盒，便可召唤出藏在盒子上的经典片段。

素材来源：Bilbili合作UP主“炒蛋车间长”

小结

不管是成年人还是孩童，都可以用乐高组成一个独特的只属于自己的乐高世界。

而乐高也在不断拓展其业务范围，为人们创造有趣并有助于关键技能发展，同时紧跟时代的潮流。

不知道将来乐高还会有怎样的计划，但是与VR/AR的结合，改变了我们与现实世界的互动方式，为人们创造出了更加综合和引人入胜的娱乐体验。

文/Vivi

（文章未进行标注的图片均来源于网络）

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