美团×ChinaJoy：近千平展位，把二次元浓度拉满

说起二次元的热度，大概和上海这个夏天的天气一样。前有CP29、BW，后有CCG、WF，一个个浓度爆表的盛会你方唱罢我登场，早已成为年轻人日常唠嗑中的重要社交货币。这不，整个泛二次元届顶流中的顶流——ChinaJoy也在时隔三年之后华丽回归，就是要在今夏引爆整个年轻圈层。

美团，作为近几年最懂年轻人最懂梗的互联网品牌之一，早已敏锐捕捉到了泛二次元人群的巨大势能，他们年轻，爱玩，懂生活又会省钱的同时，也是美团App最重要的高频用户。人群天然契合、线下线上联动所带来的无限想象空间以及泛二次元天生自带的传播力，最终促使美团决定神跨界与CJ梦幻联动，以此撬动圈层势能，为品牌的持续年轻化吹响号角。

由此我門也接到了美团的brief：通过入驻2023ChinaJoy线下展会，提升这些年轻泛二次元人群的好感度。硬广露出不强求，创意玩法可以飞，但只有一个字的要求，爆！

于是客户大手一挥，包下CJ近千平米展位！

美团CJ大作战
一开口就是老二次元了

近千平什么概念？10多个Livehouse舞台。

该如何把美团更便捷、有趣的消费新场景和体验巧妙融入二次元语境，将美团外卖、美团团购、美团酒店各大业务心智在这近千平的超大场馆内展现，成了打响本场战役的重中之重！

既然要跨越次元壁，光一个活动现场可不够体现美团的吃喝玩乐，气氛都到这儿了，二次元浓度必须拉满：

结合ACGN各圈层热梗，美团各业务主题展位，安排！

不来点大咖镇不住1000平的大场子，圈层顶流，安排！

哪怕是活动工作人员也得拿得出手，Coser服务，安排！

一场活动连展四天太无聊，每天不重样的演出节目，安排！

生怕逛展特种兵薅不着羊毛，海量周边免费领，安排！

接下来，就跟着我门一起再逛一次吧！

美团CJ大作战之全明星主题店铺
真正的二次元懂哥，能承包你所有吃喝玩乐！

美团真香食堂开送啦

爆梗游戏配下饭美食，这波真的香！

金牌厨师大司马亲自掌勺胃你下饭

这波啊，这波是肉蛋葱鸡

双厨狂喜·真神降临

UZI现身神抢手直播间

心冻福利社

听说逛展暴走和冰咖更搭哦

万物便利店

听说在CJ，就没有美团外卖买不到的东西

一场团战电竞酒店

想躺就躺，想躺赢就躺赢

人气陪玩天团带飞

团GO售票处

猛男海盗在线营业，加入冒险赢得宝藏

虚拟美食制造局

草帽厨师为你带来动漫美食神还原

国风茶仙铺

茶圣陆羽现场对诗行茶令

夹子音动漫演唱会

人气歌手陪你动漫神曲唱过瘾

次元妆造万事屋

化妆，我们是专业的

美团CJ大作战之王牌嘉宾现场演出
接下来这个场子谁说了算，不用我多说了吧

团GO街总执事卡琳娜见面会

真正的顶流排面，谁来了都不好使！

猛男舞团IconX大跳《新宝岛》

美团外卖版《新宝岛》再现B站破亿舞姿。

黄磊老师，死去的回忆突然开始攻击我。

新生代rapper石玺彤唱跳现场

《就算你活在二次元-美团版》

Just a different world在异次元团go街

All the love that you deserve团购就来美团绝对让你省钱

小比克破亿神曲《月下》

古风配蹦迪，更适合中国宝宝体质的蹦迪现场。

BLOSSOM东北地偶地上首秀

神级应援现场，振兴东北二次元。

美团CJ大作战之全员Coser服务
全员Coser为您服务，主打一个陪伴！

现场集邮大黄蜂

欢迎打卡，大黄蜂传奇现场

美团外卖黄骑士 巡街送快乐水

拉宏桑Cos林黛玉逛CJ

“千里走单骑”该省省该花花

美团CJ大作战之定制周边拿到手软

错过了这次展会的朋友们也别伤心，跟着case video云逛展一下吧！

深挖年轻人垂类兴趣圈层
美团xCJ掌握营销密码

海纳百川的ChinaJoy是年轻人兴趣价值的延伸之地，也是美团尝试走近年轻人的天然沟通场域。

美团此次在线下展位集海量节目、明星嘉宾、主题店铺、活动周边、宅舞冠名等内容打造ACGN深度体验，深挖多元化的垂类兴趣点，让美团展位大排长龙。同时热搜频频上榜，现象级出圈内容强势突围ChinaJoy，成为本届CJ展馆的最高热度及话题度之一，各平台涌现过千条高质量UGC内容，达到了线上线下齐爆的品牌效应。

三次元互联网大厂和二次元er的梦幻联动，让我们看到小众兴趣圈层的巨大商业潜力，也看出美团想与年轻人紧密连接、玩在一起的野心。以ChinaJoy为起点，一个敢玩、会玩、真正懂年轻人的美团品牌形象正一点点刻进目标消费者的心里。

创作人员名单

品控人：Paul
创意总监：陆文青
美术：陈瑨、高依妮、夏祖缘
文案：邵鑫、徐娅婕
阿康：文静、郭浩楠

数英奖案例展示

点击图片查看原图