AI会杀死美图秀秀们吗？

撰稿 | 区长

来源 | 贝多财经

网上流传着这样一个传说，亚洲有三大“邪术”，韩国整容术、日本化妆术，还有震惊世界的中国PS 术。虽然是网友的戏称，但也反映了PS美图技术在国内盛行一时。

而说起美图技术就不得不提到美图公司，但美图公司近些年的日子却并不是那么美好。作为一家在香港上市的公司，在2020年，美图公司的营收达到了11.9亿元，同比增长22%。然而，公司的净利润仍然为负，亏损额为4100万元。

2022年，美图公司的业绩才有所恢复。据其发布的2022年报显示，美图公司的收入同比增长25.2%至20.85亿元，净利润较2021年的4450万元亏损大幅扭亏，最终录得1.105亿元盈利。

从二级市场表现来看，美图公司的市值与其巅峰时期相比也大幅缩水，目前市值约为169亿港元，缩水了八成。2016年的冬天，蔡文胜、吴欣鸿和Angelbaby（杨颖）在港交所为美图公司的上市敲钟。

至今，美图公司在港交所已经走过了七年，七年的时间让其从“女神概念第一股”变成了“小众”工具。

众所周知，美图秀秀是美图公司旗下核心主力担当，一直将致力于提升用户体验和产品创新为主要锚定方向，持续跟随市场推出了一系列新功能，如人像美容、AR相机等，以满足用户对美颜和修图的需求。

尽管美图秀秀在努力进行版本迭代和功能更新，但其月活跃用户的增长情况并不理想，甚至有下降的趋势。2020年美图秀秀的月活跃用户数为2.61亿，同比下降7.6%。而到了2021年，这一数字继续下滑至2.3亿，同比下降了11.6%。这样的趋势在最近一年仍然持续。

同时，根据一份关于美图秀秀的研究报告，其用户粘性也在逐渐降低。例如，日均使用时长从2020年的25.1分钟下降到2021年的23.3分钟。

而且更重要的是，随着AI技术浪潮一浪高过一浪，市场上的图像处理应用逐渐涌现出更多创新的竞争者，这也对美图秀秀原有积累起来的的优势产生了很大冲击。

我们不禁要思考美图秀秀该如何来应战？

一、AI带来技术革新，美图秀秀“居危思危”

众所周知，美图秀秀最引以为傲的优势是丰富的图像处理功能，这些功能包括但不限于人像美容、滤镜、裁剪、旋转、调整曝光度、饱和度等操作，同时还可以使用各种贴图和装饰物，为图片添加更多的元素和趣味性。这些功能的丰富性和多样性，可以满足用户在图片处理和美颜方面的多种需求。

而AI技术则为图像处理带来了更多的可能性，使得一些新的应用能够提供更智能、更自然的图片处理和美颜效果。这些新的应用利用深度学习、神经网络等先进技术，能够自动识别图像中的不同元素，并进行精准的处理和优化。

相比之下，美图秀秀的传统图像处理功能可能显得相对简单和有限。原因有以下三点：

第一，AI技术具有强大的计算能力和学习能力，这使得基于AI的图像处理和美颜算法能够提供更精准、更自然的效果。

传统的图像处理技术通常是通过手动调整参数或使用预设滤镜来实现美颜和图像处理效果，而AI技术则可以通过训练模型来自动识别图像中的不同元素，并根据用户的面部特征、肤色等进行智能调整和优化。这种个性化的处理方式能够更好地满足用户对美颜和图像处理的需求，提高了用户的使用体验和满意度。

第二，从市场发展前景来看，AI技术在图像处理领域的应用前景更加广阔。

随着智能手机和社交媒体的普及，用户对美颜和图像处理的需求不断增长。同时，随着5G、云计算等技术的发展，图像处理和美颜算法的运算效率和性能也得到了大幅提升，这进一步推动了AI技术在图像处理领域的应用和发展。

据统计，全球图像处理和美颜市场规模正在不断扩大，预计未来几年将保持高速增长。根据研究机构Markets and Markets的研究报告，全球图像处理市场规模预计将从2022年的84亿美元增长到2027年的136亿美元，年复合增长率为10.6%。

该研究还指出，增长的主要推动力来自于媒体和娱乐、医疗保健、零售和电子商务等行业对图像处理技术的需求增加。在这个市场中，拥有先进AI技术的公司和产品将具有更强的竞争力，能够吸引更多的用户和市场份额。

第三，AI赛道越来越热，不少拥有超强技术的企业不断涌入，竞争趋于白日化。

市场规模和想象空间不断被释放，一些新兴的基于AI技术的图像处理和美颜的公司开始跑步入场，其开发的应用已经在市场上取得了很大的成功，这些应用利用深度学习、神经网络等先进技术，提供了更加智能、自然的图片处理和美颜效果，赢得了大量用户的青睐。

例如 Facetune公司，不断利用深度学习技术，识别和分析用户的面部特征，然后自动进行精细化的美颜处理。通过训练大量的面部图像数据，Facetune的算法能够智能地去除瑕疵、平滑肌肤、增强面部轮廓等，使用户的照片看起来更加自然和美丽。

Facetune还利用神经网络技术，实现了实时预览和比较功能。用户可以在处理照片之前和处理之后进行实时对比，直观地看到美颜效果的变化。这种即时反馈的机制使得用户能够更加方便地调整和处理照片，提高了使用效率和用户满意度。

目前，Facetune已经在全球范围内取得了巨大的成功。该应用在全球范围内的下载量已经突破数亿次，并且在各大应用商店的评分也稳居前列。此外，Facetune还获得了多家知名投资机构的投资，用于进一步推动其技术研发和市场拓展。

相比之下，美图秀秀的传统图像处理功能可能显得相对简单和有限，这使得一些用户可能会转向使用其他更先进的应用。

不难发现，AI技术具有强大的计算能力和学习能力，能够提供更精准、更自然的图像处理和美颜效果，可以说AI在美图秀秀最擅长的领域击败了它。

二、“打不过就加入”，美图秀秀还能打个翻身仗吗？

为了应对AI技术的挑战，美图秀秀秉承着“打不过就积极融入”的态度对产品线进行AI赋能，以及在营销策略上表现更为激进，以此“两手抓”实现翻盘。

一方面，不断开发出带有AI技术属性的产品线，满足用户多样化的需求，甚至在今年内推出了超7款覆盖多个用户使用场景的AI应用程序。比如，在可供普通用户使用的工具中，包括 AI 视觉创作工具“WHEE”、AI 口播视频工具“开拍”和桌面端AI视频编辑工具“WinkStudio”，以吸引年轻用户群体。

当然还有一些主打商业应用的工具，如AI商业设计的“美图设计室 2.0”、AI数字人生成工具“DreamAvatar”等，借此来提升商业化付费率。

而另一方面，美图秀秀还持续强化了自身社交属性，更加注重社区建设，提供了一个让用户分享和交流的平台，通过举办线上活动、邀请明星入驻等方式，吸引更多用户参与社区互动。与此同时，为了提升品牌知名度和竞争力，美图秀秀还加强了与其他社交平台的合作，实现内容共享和用户引流，企图扩大市场份额。

虽然这些措施确实可以在一定程度上增加短期内的利润，但应对AI技术的挑战还远远不够。 

一是，技术壁垒客观存在，这些措施归根结底改变不了美图秀秀不掌握AI核心技术的事实。

我们知道，AI技术在图像处理和美颜领域的应用相当复杂，需要投入大量资金和研发精力，才能利用深厚的技术积累和研究，包括深度学习、神经网络等方面的专业知识来打通一系列壁垒，并非一日之功就能顺利完成。

二是，AI公司的庞大数据资源也是美图秀秀难以企及的。

美图秀秀建社区的方式获取的数据都是表层数据，大多是用户晒图或者分享心得，而AI技术的训练和优化需要大量的深层次数据资源，包括用户面部数据、图像样本等。如果美图秀秀没有足够的数据资源，或者数据质量不够高，那么他们训练的AI模型可能无法达到最佳的效果，从而影响产品的竞争力。

三是，虽然美图秀秀在社交属性和品牌营销方面做出了努力，但这些还是需要建立在强大产品内容之上，也就是说，增强营销和嫁接产品社交属性，只是锦上添花，而并非仅仅依靠这两点就能扭转乾坤。

总结

如果其图像处理和美颜效果与其他基于AI技术的应用相比仍存在明显差距，那么用户可能会选择其他更先进的应用，也意味着面临用户流失的风险。

况且面对如今竞争日益激烈的图像处理和美颜市场，传统的图像处理应用和新兴的基于AI技术的应用都是美图秀秀的强大竞争者，这些竞争者都在不断创新和进步，如果美图秀秀无法及时跟上市场发展的步伐，或者没有形成独特的竞争优势，又该如何在市场上立于不败之地呢。

不可否认的是，美图秀秀想要扭转困局给市场带来不一样新气象之心不明言表，但未来还急需在AI核心技术方面做出巨大努力，而如今的AI美颜市场已是百家争鸣、百花齐放，留给美图秀秀从零开始的时间可能也已经不多了。

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