AI“爆改”搜索引擎，搜索行业之变

文：梦宁

编：亦可

年后，OpenAI发布文生视频模型Sora，瞬间刷屏。AI“爆改”正在各个行业上演。

年前，360集团全新升级的大模型搜索产品“360 AI搜索”移动App正式上架多个安卓应用商店；前阿里巴巴副总裁贾扬清宣布其团队只用500行代码搭出来的AI搜索引擎Lepton上线，登顶GitHub趋势榜；更早之前，昆仑万维推出天工AI搜索。

图源：受访者提供截图

事实上，将AI内置于搜索引擎并非新鲜事。作为中国市场份额排名第一的搜索引擎，2023年10月，百度就已经将旗下的简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，在搜索页面内置文心一言大模型技术，实现Chat AI对话功能。

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搜索与AI结合，是新的市场方向吗？

搜索是一个古老的行业，但就是这小小的搜索框几乎凝聚了半部互联网发展史。

2012年，周鸿祎曾和百度来了一场“3B大战”。当时不满足于只做安全的周鸿祎把业务触手伸向了搜索引擎，推出了360搜索。双方不仅在产品和市场层面展开正面对垒，在舆论方面的“战争”也让行业记忆犹新。

随后百度控告360，最终法院判决360败诉，要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明、赔偿百度损失45万元。不过，尽管360败诉，但也使百度的搜索老大地位受到威胁，导致搜索引擎市场呈现“百花齐放”局面。

彼时，第一代的互联网巨头们曾经梦想搜索带来信息革命和认知革命，网易、搜狐、新浪都曾靠搜索稳固自己的门户地位，雅虎、谷歌们汹汹而来，却又遗憾折戟，唯有一代巨头百度仍旧坚挺。

据Statcounter最新数据，截至2023年12月，中国搜索引擎市场份额排名前第一毫无疑问仍然是百度，占比66.52%，第二是bing，占比13.32%，360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。

在过去长达二十余年的行业发展史中，百度成功超越谷歌等海外搜索引擎，也抵挡住了360、搜狗等国内玩家的攻击。

不过，时代在发展，行业在变化。有玩家落幕，自然也有新兴势力崛起。2016年阿里通过夸克探索搜索市场、2019年字节跳动上线搜索业务、2021年在小红书进行搜索成为流行趋势等，搜索市场又重新呈现出多玩家抢蛋糕的局面。

随后，是2023年ChatGPT火爆出圈，AI被应用于各行各业，在AI“爆改”一切的时代，搜索行业理所当然地成了其中一员，AI+搜索随之成为新的业态。但事实上，早在百度ALL in AI时，就已经将AI应用于搜索领域了。

图源：受访者提供截图

2023年10月，百度将旗下的传统搜索升级为AI互动式搜索引擎。在此之前，百度还在搜索页面内置文心一言大模型技术，用户可以给文心一言提出任何问题，实现Chat AI对话功能。

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蛋糕很大，注定百花齐放？

自从大模型爆火之后，新、老玩家再度活跃，新一轮混战开启。

作为新玩家的夸克选择的是从健康领域切入。今年以来，谷歌等科技公司纷纷面向医护人员开放AI服务，帮助后者更轻松快速地搜索临床信息。与它们不同的是，夸克健康助手瞄准的是普通用户，以AIGC的方式解答用户面临的健康问题。

除此以外，B站、抖音、小红书、阿里等“大厂们”也各自根据平台生态的特点，完善平台上的关键词搜索、场景式搜索、提问式搜索等。

去年7月，B站开始在主APP端测试“搜索AI助手”；去年9月，淘宝启动“淘宝问问”的内测；而小红书也在去年推出AI群聊后，又测试了AI聊天机器人“DAVINIC”；去年12月，抖音则在主APP内测试“AI搜”的智能搜索功能。

在抖音搜索界面，“AI搜”处于较高权重位置，仅次于综合、用户、视频、商品服务。

小红书推出的DAVINIC与抖音“AI搜”功能类似，一般都会列出信息参考来源：站内的视频和第三方网站。如果用户想要看更详细的站内视频内容，点击就可跳转。小红书在问题的回答最后，则会附上帖子的链接。

而作为电商平台的淘宝，其AI搜索产品在基于自身电商生态进行功能设计的同时，也在对泛生活、泛娱乐等内容板块进行渗透。

淘宝问问在淘宝APP原搜索功能的基础上，调取了淘宝天猫的商家、用户数据，根据用户的消费习惯推荐商品和内容，更多是扮演一个导购的角色。而在淘天发力内容化的背景下，淘宝问问也在场景导购之外，为用户提供生活妙招、美食菜谱、旅游策划等类型的信息。

AI搜索领域，不仅有百度，360等老玩家针锋相对，也为短视频、电商等领域的玩家提供了一种新的解法。

全球范围内，这一趋势同样明显。

微软最先将GPT-4模型整合到New Bing中，让必应搜索能力大大升级，为所有人提供了一个智能化AI助力。谷歌I/O大会上，劈柴宣布了颠覆性搜索生成体验（SGE），提供问题回答摘要，还有显示文章来源的卡片。

由PaLM 2驱动的全新AI搜索引擎，直接改变了谷歌搜索的底层逻辑。除此之外，还有DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai全都将大模型融入了搜索。

AI+搜索正在开启新一轮搜索革命，在此之下，谁能拥有更多机会？

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新旧派混战，变局显现？

在百度的发展过程中，搜索至关重要。百度在中国搜索行业的主导地位众所周知。资料显示，早在 1997 年，李彦宏就开发了全球第一个超链搜索引擎；之后，其带领15 名百度工程师对抗谷歌 800 人研发团队，并在 9 个月内研发出全新搜索技术，实现了在搜索技术上与全球最大搜索引擎公司谷歌的抗衡。

2020年，百度更是推出首个智能可交互数字人度晓晓，可以对每个用户形成独特的记忆，进行个性化对话。这背后是超大规模智能聊天模型、虚拟人动作语音实时合成等多项超前的AI技术。不止如此。在百度，几乎所有的AI技术都会优先应用到搜索，比如跨模态大模型技术、AIGC等等。

在AI技术的投入上，百度十年间累计研发投入超过1000亿，每年研发占比都超过15%，2021年更是达到23%，AI专利申请量、授予量均5年蝉联国内榜首。

技术的投入也确实让百度在搜索保持巨大的领先性。这些年来，搜索引擎的挑战者不断，但依然没有人可以撼动百度在中文搜索引擎领域的领先地位。

但在近十年，百度“掉队”了，虽然百度一直想要摆脱对搜索广告业务的依赖，但在“all in AI”后，百度并没有出现一个新的超级产品。这也让竞争者有了更多的机会。

图源：受访者提供截图

百度的人工智能技术确实充满了想象力，百度董事长李彦宏也曾自信满满地表示“互联网只是前菜，人工智能才是主菜。”但在主菜来临之前，各路玩家早已趁此冲顶，在同一起跑线上，百度很难依旧保持领先。

比如360，凭借着庞大的用户群和丰富的流量入口资源，360搜索迅速崛起，而360搜索拥有庞大的用户规模和数据量，积累了6亿问答对话，也能够助力其AI技术的发展。

而字节、小红书等新玩家则更具“人情味儿”，比如类似聊天机器人定位的DAVINIC，边聊边搜，搜索之余提供了更多的情绪价值。

而国外的搜索引擎中，微软发布的新版Bing正在GPT-4上运行，经过集成ChatGPT后，据第三方数据平台data.ai显示，必应的全球下载量一天之内增加了10倍。

有业内人士表示，百度掉队BAT三大巨头的行列，“百度不行了”的质疑声也不断出现。而百度如今对AI的重视，或许是其翻身必需的孤注一掷。

某金融机构分析人士表示，“鉴于宏观不确定性、广告库存上升、监管收紧和人事变动，我们对百度广告复苏和营收增长的中短期前景持保守态度。”

AI+搜索给了搜索玩家们新的机会，新旧派陷入搜索混战，守擂者与黑马，何者更有胜算？

值得一提的是，没有任何一家企业能永远站在第一位置。近年来，中外商业发展史的诸多案例也在证明这一普遍规律。搜索行业亦如此，据了解，360 AI搜索上线首周，“360智脑”获得300万用户超过5000万次互动，多项指标甚至超越了GPT-3.5，加上360挑战“旧行业”的实力，百度搜索这次需要严阵以待了。

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