如何释放IP的价值 将IP与VR AR新技术融合?

近日， 在第十五届北京国际图书节的数字互动体验展区，由VR网和中国电子商务协会虚拟现实专业委员会主办的“IP的力量”专题论坛成功举办。本次论坛围绕这一主题，邀请了来自影视、游戏、版权保护等方面的多位嘉宾，一同探讨IP的重要性，如何定义好的IP，以及将好IP与VR/AR等新技术融合等问题。

本届图书节以“书香迎盛世，融合展辉煌”为主题，由中共北京市委宣传部、北京市新闻出版广电局(北京市版权局)、顺义区政府主办。其中，由启迪数字天下承办，VR网和中国电子商务协会虚拟现实专业委员会协办的数字互动体验展区从图书节一开始就成为了整个展会的亮点，获得了包括人民日报在内的权威媒体的强烈关注。为了丰富会展中的活动形式，我们特地举办了这场主题为“IP的力量”的专题论坛，希望可以对VR/AR行业从业者以及出版等传统行业从业者一些启发。

本次论坛由中国电子协会虚拟现实专业委员会会长王永刚主持。王永刚介绍道，作为虚拟现实行业的专业组织，中国电子商务协会虚拟现实专业委员会坚持高科技泛应用的创新理念，广泛联合行业内优秀企业，通过研究产业政策，组织专家团队，推动行业标准，整合行业资源，打造品牌活动，助力产业升级，打造虚拟现实行业的智慧平台。VR网作为清华启迪控股旗下虚拟现实行业综合性门户网站，正在积极整合线上线下的优势资源，为VR行业从业者和爱好者提供优质的VR媒体报道、VR软硬件分发、VR人才培训、VR会展服务。

针对本次活动的主题，爱奇艺战略规划部门副总裁王世颖、葫芦世界创始人杨大鹏、东方联合动画制片人朱险峰、华韵尚德国际文化传播副总经理赵磊分别从优质IP的重要性、IP的流变和进化、IP的运用、知识产权的保护等方面发表了自己的观点，我们来看看四位演讲嘉宾对于“IP的力量”这一议题有着怎样的看法。

爱奇艺战略规划部门副总裁王世颖：IP引爆文娱产业

王世颖认为，单独有大IP并不是万能的，IP不是万能灵药，而是催化剂，是叠加在产品之上的一个BUFF，IP能够提升产品的知名度和传播力，头部IP能够提高成为爆款的可能性。

IP能够为产品提供内容、用户和熟悉感，具体表现在如下三个方面：

首先，在内容方面，IP提供了人物、故事基础和世界观。

王世颖本身是《仙剑奇侠传三》的制作人，现在这款游戏也被改编了电视剧，大家都很熟悉其中的角色，其中主要角色在百度贴吧的日活量仍然很好，甚至远高于《诛仙》和《三生三世十里桃花》贴吧的热度。这就证明，好的人设生命力很强。

其次，在用户方面，IP提供了流量、热度、自传播效果和市场保证。

IP提供了大量的用户，能够为产品贡献流量，提供话题度和热度。并且提供了自传播效果，形成了对市场的保证。比如《河神》这部剧这是由天下霸唱的小说改编的。而当前正火热的《战狼2》的编剧发微博对这一作品进行了评价，更是提升了其热度，这就是IP在用户方面的重要作用的表现。

最后，在熟悉感方面，IP提供了安全、信任、消费冲动和忍耐度。

王世颖认为，我们需要文化产品能够让我们产生安全信任和消费冲动，比如自己喜欢的小说改成电视剧了，因为我很喜欢它的故事，就会乐于去尝试，对与其相关的作品也能够有更高的忍耐度。

爱奇艺在购买IP时会看其知名度，目前IP的价格水涨船高，一线作者还没出的书就会要价三五千万。这样的价格甚至会让中小公司望而却步，毕竟风险较高。但是，不见得小IP就不会爆红。比如爱奇艺热映的《方大厨》和《我的前半生》可以说是非常小的IP，知名度不高，但是其观看量是非常高的，可以说是爱奇艺目前的“剧王”。