人工智能广告的“时空侵犯”

海量信息搜索技术下的搜索引擎广告，社交技术下的社交体验式广告，个性追踪技术下的个性定制式广告，这些技术在功能性美丽皮囊的包装下，对消费者进行着温柔的掠夺。

新媒体时代，大数据、人工智能的介入，改变了广告原来的运作形态和生存形态。海量信息搜索、社交过度、隐私泄露、非精准推送使广告对消费者进行着“时空侵犯”，对社会、个体价值观产生消极影响。广告人、消费者乃至整个社会都投身于一次冒险，这应该引起我们的重视。

危机：

人工智能广告的“时空侵犯”

海量信息搜索、社交过度和隐私泄露、定制推送使广告对受众进行着“时空侵犯”，进而产生了人工智能广告的伦理问题。

1．信息暴力：海量搜索下的广告泛滥

Web1．0下海量信息搜索技术引发了搜索引擎下的广告泛滥，给信息肆虐攫取了现实的技术和力量。到处是水，却没有一滴可以喝。

搜索引擎本身是为降低熵，提高信息的有序性而研发的工具，但广告商业文化和商业利益的介入使搜索引擎成为赚钱的工具，有时越搜索越混乱，越搜索越被误导，并未形成人工智能广告的精准搜索和有效匹配。

信息数据冗余繁杂，数据获取和分析者之间的同谋与勾结、利益共享，致使广告能量始终无法从无序向有序转化，实现系统的价值增值。

大众将对这种混乱和无序的搜索降低或失去兴趣，搜索引擎广告在技术操作的繁荣赝象下蕴含了潜在危机。

2．推送暴力：个性定制广告推送暴力

时间是可赢利的资本，是潜在的生产力，也是一种服从于交换价值规律的稀缺品。而人工智能广告在技术的助力下却能肆意侵占时空。本来自由的时间成为被广告消费后的残余，个人时间变成在技术支配下的“社会性供给”，而供给的对象就是广告主。

在人工智能环境下，想花钱买几分钟清静是一种奢望，消费者的时间变成了“金钱的粪土”。Web3．0追踪定位技术，建构了追踪定位下的个性定制广告，泄露了消费者的隐私，大量非精准推送广告占用了消费者过多的接收和视听机会，有条不紊地对受众进行“轮番强制”和“时空侵犯”。

而精准广告的推送在受众隐私的包裹下对消费者进行温柔的掠夺，消费者不得不购买自己的时间。

这种时空剥夺下非精准推送广告还容易造成逆向选择、配置失效，导致社会资源浪费，进一步造成社会效益和社会福利的降低。如果广告作为一种手段，能提高社会总福利和利益，则为消费者所选择并顺从，反之，则为消费者所厌弃和对抗。

3．娱乐暴力：交互体验式广告的泛滥

Web2．0可读可写可交互技术，建构了交互体验式广告，为吸引眼球和获得数据广告商无所不用，“沉浸式”交互体验融合多种功能，不断调动消费者的感官与思想，无羞耻感以高高在上的姿态正在泛滥，广告使消费者日渐“麻木”。

沉浸交互体验式广告对广告主而言，获得了用户数据，但对消费者而言消耗了时间，需要参与互动的小程序广告、微博推送、微信广告、口碑评论广告对用户隐私产生了一定的泄露，为吸引眼球、刺激感官，低俗和媚俗的广告在互联网上传播，广告自动弹出，各种筛选程序让用户产生非自愿参与，甚至不得不产生一些情绪困扰。

广告此时并不提供内容，只提供令人激动和兴奋的情绪。对真实世界的缺席，令人们在交互、搜索技术日臻完善的人工智能时代越陷越深。

视听暴力的交互体验式广告从体验和感官上牢牢锁住用户，占用其时间、精力，记录、侵犯其隐私。在广告投放手段不断升级的过程中，用户身陷其中，付出沉重的代价。

广告需要视听和感官，没有视听感官是广告缺失，过度视听感官是广告暴力。“适度的过度”“适度的不及”“过度的适度”“过度的不及”都不利于广告的发展。

4．选择暴力：智能欺骗与逆向选择

人工智能是人类智慧的“容器”，是人类智能的机械化，也是机械智能的生物化。人工智能可以对人的思想、意识和思维甚至行为过程进行模拟。

人工智能不是生物人的智能，是机械的智能。但它能像人一样思考，也可能超过人的智能。现阶段，弱人工智能技术下广告推送的内容不够精准。未来的强人工智能环境下，机器表现得越来越像生命体，生命变得越来越工程化。

在这些新技术的推动下，广告的算法和推送会越来越智能和精准。消费者在披上智能外衣的广告的精准推送下日益被“催眠”，广告的功能性美丽唤醒了消费者内心的欲望，产生购物的冲动。

智能欺骗是开始，失误选择是终结，纠结是算法的中心，真相暗藏于看似有序实则凌乱的信息之下。在人工智能技术下，广告成为最出色的操纵者，瞄准一个个消费者，在每个人身上播种跟踪器，并赋予广告信息“有用”和“有序”的美丽外衣。消费者在无法控制的欲望下自觉依附，在信息泛滥的海洋中挣扎和沉沦。

而逆向选择是在信息不充分的情况下，信息劣势的一方难以顺利地做出买卖决策，进而做出导致市场效率降低的选择和行为。大数据环境中，消费者登录、搜索、浏览，将自我诉求散播整个网络，每一个动作都是带着数据“裸奔”。

广告主可以购买用户数据，而消费者接收的信息看似简洁明了、分类有序，实则因为信息的不对称和机会主义行为，导致消费者无法做出最优化的选择。长此以往，资源配置失效，社会产品浪费，生产者也不会增加供给。消费者被智能欺骗，产生“逆向选择”。

小程序广告、微博推送、微信广告、口碑评论广告在互联网盛行，甚至恶意弹出，频繁对非自愿参与的用户进行着“时空侵犯”。