Snapchat将向AR影响力创作者提供资金支持

日前，Snapchat发表公告声明，在2020年将为顶级AR滤镜影响力创作者提供75万美元资金支持。

此次公布的资金支持金额是今年的三倍。这一大笔钱表明，公司希望利用这些新一代影响者的创造力来打造其高科技平台的未来。Snapchat的高管们在年度Lens Fest活动上宣布提供财政支持。上个月Snapchat邀请了100多家镜头制造商到其位于加州圣莫尼卡的总部参加Lens Fest活动，公司首席执行官Evan Spiegel和首席技术官兼联合创始人Bobby Murphy均出席活动。Snapchat的一名女发言人表示，今年Snapchat平台的创作者人数比去年增加了一倍多。

小型数字机构Paper Triangle的董事Frank Shi参加了Lens Fest活动，他说:“如果能获得更多的资金，我们或许可以做得更多。”“现在有更多合作项目的机会，而且Snapchat可能会提供更多有趣的创意。”

在Lens Fest进行的同时，Snapchat也开始发售其Spectacles 3眼镜，这款第三版数字视频眼镜现在首次对创作者们开放。

这款眼镜售价380美元（约合人民币2670元），使用3D技术拍摄视频可添加AR效果。（增强现实技术融合了虚拟与现实世界）。用于制作视频的AR滤镜也可以展示产品，比如允许人们试用虚拟口红或展示大片的特效。

Snapchat镜头制造商表示，这款眼镜还不能投射出增强现实效果，但AR效果是研发工作的最终目标。对此，出席Lens Fest活动的Snapchat著名创作者Clay Weishaar称，“眼镜还没有加入AR，但肯定在朝着AR的方向发展”。凭借Spectacles眼镜的新创意工具和不断增长的创作者群体，Snapchat希望可以加强自己的增强现实优势，对抗Facebook的Instagram、谷歌的YouTube以及TikTok等强大竞争对手。这些竞争对手都在投资增强现实，为第三方开发者提供类似的工具，但人们普遍认为Snapchat拥有最先进的增强现实技术。

与此同时，苹果和微软等资金雄厚的科技巨头正在开发眼镜硬件，与Spectacles展开竞争。虽然当前AR眼镜还没有吸引到主流消费者，但这项技术肯定是未来娱乐和广告的潜在金矿。众所周知，谷歌眼镜在2013年推出Google Glass可联网眼镜时惨遭滑铁卢。2017年Snapchat的第一代产品失败后，公司也亏损了4000万美元。尽管如此，像斯皮格尔和扎克伯格这样的硅谷梦想家依然在推动研发AR头显及其他设备，以改变人们与世界的互动方式。

2016年Snapchat以来公司广告收入达到4亿美元，此后各大品牌一直在使用Snapchat镜头进行广告宣传。根据Snapchat的最新预测，2019年公司的广告收入预计达到至少16亿美元。

Snapchat还有2.1亿日常活跃用户。公司表示其中70%的人每天都与镜头互动。Snapchat对明星用户采取了一种独特的方式，试图提升AR的影响力。

Snapchat公司鼓励镜头创作者更多地采用叙事角度，类似Cyrene Quiamco（又名CyreneQ）在Snapchat视频中创造AR角色的方式。

“Snapchat有点冒险，”Weishaar说到，“增强现实的创造者不是传统的说书人。”品牌商也参加了镜头节。据在场的创作者透露，环球音乐集团旗下的Def Jam工作室和美国The CW电视台都在为这个即将到来的项目游说Snapchat的Lens创作者。数字机构Blnk的创始人兼创意总监Michael Nicoll也参加了LensFest活动，他说：“团队中的很多人都想向品牌介绍自己，他们想为品牌商们制作镜头。”

根据Weishaar的说法，为品牌制作镜头的起价通常是1万美元，当然具体价格还会受到滤镜的分享量、播放量以及其他因素的影响。各大品牌商还可以付费赞助Snapchat上的镜头广告，这样一来，当用户滚动带有增强现实效果的旋转木马时，镜头广告就会出现在显著位置。在这种模式下，品牌商向创作者支付广告资产——镜头的价格，并向Snapchat支付推广费用。

这些赞助机会使Snapchat有别于Instagram、Facebook和YouTube，后者对增强现实生态系统的控制更为严格。Facebook今年8月才向所有开发者和品牌开放增强现实创作，所以现在开发者可以构建滤镜，但依然无法轻易推广。Snapchat在2019年向镜头创作者支付了25万美元，但据创作者称，2020年Snapchat公司准备支付75万美元。Snapchat发言人证实了这一消息。

除了收入可观，Snapchat的镜头社区似乎在其他方面也越来越强大。社区中的许多成员可以互相推广各自的镜头，并就如何开发和使用这项技术交换建议。

据Snapchat的数据显示，目前公司已经创作了60万个镜头，而这些镜头的使用量已达150多亿次。