5G之下，VR文旅的现状与发展挑战

随着 5G技术的商用化，国内掀起了 5G＋的热潮，与 5G关联性的技术受到产业的高度关注，近年来广泛受到市场追捧的虚拟现实、人工智能、大数据、区块链等技术再次回归大众视野，尤其以虚拟现实技术最为瞩目。究其原因， 5G技术作为通讯网络，被视为数据传输和交换的血脉，而以为图像、视频、视觉语言为主的泛虚拟现实表达形式恰是以数据庞大著称，虚拟现实的发展需要建立一个充满计算和通信能力的环境，网络技术及传输一直被视为虚拟现实发展和普及的瓶颈。从 2016 年虚拟现实产业元年，经过 3 年产业发展，2018 年虚拟现实产业技术层、应用层开始融合， 5G时代的到来将推动虚拟现实产业应用兴旺的新高点。

各大运营商XR CLOUD的推出，标志着虚拟现实技术开始逐步与 5G技术交叉、整合发展。在 2018 年－ 2019 年运行商和华为发布的众多 5 G技术发展白皮书中，虚拟现实方向都名列前三。主题为“VR让世界更精彩、 5G开启感知新时代”的2019世界VR大会胜利召开，将虚拟现实技术与 5G的整合发展推向了高潮，无论是主题论坛的激烈讨论与思想碰撞还是线下的技术展示，都展示出了当下 5G技术与虚拟现实产业整合发展的新成果和新趋势。

虚拟现实与文旅产业整合发展初露倪端

自文化创意产业发展之初，虚拟现实技术便作为文化内容生产，传播，消费的技术被广泛引进。2008 年北京奥运会便是数字影像与虚拟现实技术的首次相遇，也是其技术的集大成者。除了开闭幕式中我们从视频影像中看到的各种声光电、影像技术的集合以外，在其幕后更隐藏着从内容制作到演练调度中的大量虚拟现实相关技术。这种科技、影像与文化结合的内容呈现方式极大的影响了后来的各种大型活动和晚会的举办，在2016 年的杭州G 20 峰会文艺晚会、 2019 年故宫“紫禁城上元夜”以及 2019 年的武汉军运会上都继承发扬了北京奥运开幕式的优秀创意，并结合自身特点加以升华，塑造了无与伦比的视觉体验。科技与奥运的相会迸发出了巨大的能量，展现人文奥运、科技奥运的魅力所在，在即将召开的 2022 年北京冬季奥运会也将会是新一轮科技与文化结合的盛会，届时虚拟现实技术也必然充当重要角色。

2010年上海世博会将WEB VR推向世人眼前，打造了永不落幕的网络世博会，这是虚拟现实技术首次大规模的应用于网络平台传播，受限于当时的网络条件，虚拟现实的技术实现面临巨大的挑战，经过多层次、多方面的修正与优化，最终实现了坐在家中逛世博的梦想。现时，WEB VR经过十年的发展技术水平已经是远非当年可比，有了新的 5G技术的加持，WEB VR的春天才刚刚到来，这也是虚拟现实与 5G相遇后发展潜力最大的方向。

2016 年开始，娱乐行业开始大幅向科技领域跨界，这其中很大程度上受到“初音未来”的影响，通过科技打造数字IP虚拟偶像进一步挖掘粉丝经济效益，获得了巨大成功。这之后的VR直播、VR影视等新兴的科技＋IP的文娱新模式层出不穷。2017 年的央视春晚首次拉开了VR直播大型晚会的序幕，之后王菲、谭维维的演唱会都以VR技术为核心打造了一系列的VR直播视频节目，在将文化与科技融合的同时，也再探索新的商业模式。这种探索同样影响着体育领域，篮球、足球、排球、体操、拳击等众多比赛中都出现了VR视频直播的身影。大胆探索之后的冷静让人们意识到VR技术的瓶颈，并重新寻找新的VR变现通道。如今的 5G＋VR＋AR的直播在 2018 年底重新披挂上场，在获得一番技术上的美誉之后依然在苦苦寻找适合自身的商业模式。

虚拟现实技术依赖于强大的计算机算力，即使有了如今强大的云计算能力，依然摆脱不了线下GPU（图形处理器）的支撑。我们如今能体验到的90％以上的优秀的虚拟现实体验都来来自于线下体验，包括：主题公园、科技馆、博物馆、城市展示中心、企业体验中心等大型综合服务场所。线下体验属于游客密集型娱乐方式，更加适合开放式、大空间、多人群的虚拟现实环境，展现方式多以大屏幕为主。然而，这种展现形式对软硬件和内容要求较高，成本也居高不下，一定程度上制约了此种类型虚拟现实应用的推广应用。随着虚拟现实头显的普及，低成本、个性化、高沉浸感的虚拟现实内容得以快速推广，电影院和商场中的小型VR体验随处可见。但受制于其运营能力，其发展在两年后跌入谷底，这也带给我们重要的启示，在信息交费的过程中，技术要服务于内容，内容才是真正吸引消费者的核心。如何在开放式的大屏沉浸式环境和基于个人的沉浸式环境中取得平衡成为文旅行业发展的新方向，华谊兄弟在苏州率先进行了尝试，集穿越式游览、沉浸式体验、明星化服务、互联网消费于一身，打造了众多虚拟现实相关体验，南昌打造的国内最大的虚拟现实体验中心也是其中的佼佼者。