Magic Leap换帅前微软高管，能否力挽狂澜？

7月，美国AR行业的黑科技独角兽公司Magic Leap宣布任命前微软高管Peggy Johnson为新任女CEO。拥有30多年从业经验的Peggy将于8月1日加入Magic Leap。

作为AR行业中的“钞票焚烧机”，Magic Leap从成立至今近10年，总融资额达到29．5亿美元，而历经迟到的产品上市、定位转型、裁员风波再到如今CEO换帅，Magic Leap始终处在舆论的中心。最近，行业内都在热议，Magic Leap的这位新将领能否力挽狂澜，今天就让我们来看看这位CEO究竟是什么来头。     

神秘“钞票焚烧机” Magic Leap跌下神坛？   

一个神秘的创业公司，堆积如山的钱，和创造一种新现实的追求。——《连线》杂志封面对Magic Leap的评价

Magic Leap，这家成立于2011年的独角兽公司，一直是VR／AR行业中最瞩目的那颗星。 自创立以来，Magic Leap 就一直保持神秘的运营状态，很少对外公开技术进展。后来在2015年，Magic Leap凭借震撼全球的 “鲸鱼出水”概念视频，惊艳了整个AR市场。

（Magic Leap震撼全球的 “鲸鱼出水”概念图） 

在2015－2016年VR／AR的爆红风口期，行业内仿佛与Magic Leap搭上关系就标志着其加入了新科技的风口队伍。在当时，Magic Leap作为一家产品从未亮相、仅靠一个CG视频吸睛的神秘公司，淡马锡、Google、阿里巴巴、A16Z、KPCB、摩根大通等在内的一流投资公司都争相给它砸钱。目前为止Magic Leap已成功融资超29．5亿美元，在业内屡次缔造融资奇迹。

（业内融资奇迹，吸金超29．5亿美元）  然而，这样的一颗行业之星在近两年内却经历了大起大落。

由于2018年之前，我们仅能看到Magic Leap的概念宣传视频，甚至没有一个产品的影子对外发布，这样的神秘营销吊足了世界的胃口。再加上超强的资金筹集能力，前期Magic Leap在AR行业内的C端市场画了一个饱受期待的黑科技大饼。

在长时间内仅有“完美产品概念”宣传、迟迟没有产品上市靠融资生存的Magic Leap，开始被业内一部分人持悲观态度称为“钞票焚烧机”。2018年8月，在投资者和市场期待的双重压力下，Magic Leap终于憋出了第一个大招——售价高达2295美元的AR眼镜Magic Leap One。

（ Magic Leap One产品宣传图）

但由于技术上的不成熟，加上前期宣传与实际产品落差甚大，最后让市场大失所望。在AR市场看来，Magic Leap One不仅产品体验一般，其最初的宣传“鲸鱼出水”效果也并未实现。 去年 11 月，Magic Leap 被曝早在 8 月已将名下 1903 项专利全部抵押给摩根大通，以换取商业贷款，并正进行 E 轮融资。随后，科技媒体《The Information》揭开了Magic Leap 这家公司在AR 独角兽盛名之下的败绩：产品半年来只卖出了 6000台，离 10 万台的年度销售目标相去甚远。

而从底层光学、系统、生态以及内容平台事事“亲力亲为”妄图全面发展的Magic Leap，在加上其身处在尚“不存在”的消费市场，最终证明了在AR行业内想要凭借一己之力建立C端生态是不可行的，最后结果是公司会被这个过重的企业模式所拖垮。 所以从去年开始，Magic Leap掉转方向，开始将重心放到了企业端。 今年4月，在成功烧掉了将近35亿美元后，Magic Leap公司宣布裁员50％，波及1000名员工，并放弃消费者业务，将公司重点转向企业市场。随后，公司联合创始人兼原CEO Rony Abovitz宣布离任。

在经历10年的“烧钱”之路后，Magic Leap开始在AR市场上跌下神坛，频繁大批量的裁员和不惜抵押专利来换取融资，Magic Leap被质疑正在面临破产。

今年7月，Magic Leap在一份声明中说，微软公司负责业务发展的前执行副总裁Peggy Johnson已被任命为Magic Leap的新任首席执行官，任命将从8月1日起生效。