电视行业进入“内热”新阶段

8月11日，小米十周年，在雷军历时三小时一场“一往无前”的演讲过后，“豁出去，干！”将小米的“精神”体现得淋漓尽致。

秉承着“不服就干”的小米确实也“没怕过”，从智能手机业务“干到”家电全场景AIoT，小米走到哪都能掀起一阵不小的风波。

昨晚雷军演讲的最后，同样没忘记给市场带来点惊喜，那款“全球第一款量产透明OLED电视”着实吸引眼球，特别是在当下电视产品价格集体“跳水”，市场规模进一步压缩之时，售价49999元，也刷新了小米有史以来的最贵单品记录。

幸好市场也相当给面子，据官网信息，新产品在当晚就达成售罄。这与今年上半年整体电视行业形成了鲜明对比，电视产品早已迈入“存量时代”，特别是今年整体大环境不佳，小米确实也代表着许多同类玩家，正不停地通过技术革新或是开拓细分市场的方式快速走出去。

总之，电视行业又进入了一个“内热”的新阶段。

“OQ”之争不再唯一，MiniLED杀出重围

从这两年电视行业的竞争来看，“OQ之争”一直是主旋律，即便中途有着互联网品牌的介入，却依旧没能大幅度撼动“OQ”品牌们的市场主导。

不过，今年的情况出现一些改变，在传统“OQ”之外出现了第三者甚至第四者，如“Mini LED”等。Mini LED，又名＂次毫米发光二极管＂，是指晶粒尺寸约在50－200μm的LED，其晶粒尺寸和点间距介于传统小间距LED和Micro LED之间。其具备背光显示带来高动态范围、高色彩饱和度、长寿命和省电等优点。

从去年开始，如苹果、TCL、海信、群创、友达、京东方等巨头纷纷推出Mini LED背光或类似技术的电视、显示器、VR和车载显示等终端产品。

这也使得一些原“OQ”玩家蠢蠢欲动，动作上最快的当属TCL，去年就已推出65寸以及75寸的Mini LED背光电视。

三星方面近年来也在从液晶面板业务全面换道量子点、Mini LED等技术，预计最快将在明年推出Mini LED电视，谋求300万台的出货量。

当然，传统的“OQ”战场也没有闲着，在OLED领域，上半年，先有华为推出搭载OLED屏幕的旗舰级新品华为智慧屏X65，前不久小米也强势推出高端OLED电视大师系列新品，以及刚推出的透明OLED电视。OLED阵营再添“两员猛将”，至此OLED阵营的玩家已经涨至了19家。

华为与小米能为OLED带去是显而易见的“流量”，加强市场对于OLED产品的直接认知，但今年上半年受黑天鹅影响，这一表现还不突出。

据AVC数据显示，今年上半年OLED电视市场规模较去年同期有所下降，仅占市场0．3％，经历几年的开拓后，OLED在国内市场体量一直没出现爆发，除了今年大环境因素外，OLED产品一直未能走出高价区间，是主要问题所在。

像小米前不久推出的4K OLED电视售价高达12999元，最新的透明电视同样售价49999元，华为X65售价同样需要24999元，而同尺寸液晶电视只有3000千元左右，即便是作为直接竞争对手的QLED产品，如TCL、三星的65寸4K售价也只有5000－6000元左右，显然，OLED的高端化路线并不好走。

而QLED方面，三星的QDOLED技术也在等待落地，QDOLED是将量子点技术与OLED技术相结合，亮度、色彩表现更好，功耗也更低，同时解决了传统OLED屏幕的寿命问题，具体产品同样有望在明年实现量产。

现阶段，整体家电市场都处于一个调整期，目前电视行业虽然看似“热闹”，但各方的动作也未能对产品销售带去实质性的增量，而新型技术等相关的发展方向和趋势，也都还需要时间。