虚拟现实产业发展及预测

摘要：虚拟现实产业已经走向成熟，虚拟现实会更加巧妙地融合进我们的生活。

一、虚拟现实已经进入成熟期发展阶段

第一阶段，1968—1995，探索期。VR概念从无到有，不断明确，沉浸式VR设备被开发，首先被应用在军事、航天领域。1968年，“虚拟现实之父”Lvan Sutherlan研发出市局沉浸感的头盔式立体显示器HMD和头部位置跟踪系统。1982年，美国军方开发了带6个自由度跟踪定位的高清头盔显示器VCASS。第一次实现完全沉浸式的3D虚拟视觉。

第二阶段，1996－－2016，市场启动期。VR设备以头戴3D显示器落地于消费级市场，此阶段以挖掘用户需求，构建生态系统为主要特征。产品同质化严重，技术优势不明显。2012年，索尼推出HMZ－T1 3D头盔式显示器，具备OLED显示器，45°视角，视觉效果是矩形屏幕。

第三阶段，2010年－2014年，虚拟现实产业高速发展期，VR生态系统搭建完毕，产品被消费级市场接受，并广泛应用到行业市场。行业经过洗牌，市场寡头产生。市场启动期进入堡垒小，产品同质化严重。2020年左右，随着行业发展，一部分企业被并购或淘汰，市场寡头产生。

第四阶段，从2015年开始，虚拟现实产业的成熟阶段，市场趋于成熟，进入门槛较高，竞争加剧。

二、全球虚拟现实市场规模保持高速增长

全球虚拟现实市场总体持续增长。2016年，随着三大VR设备开始出售，未来2－3年VR设备普及率将快速提升。2017年．中国虚拟现实市场规模预计将达64亿美元，。到2020年，虚拟现实市场仍将保持稳定增长，虚拟现实生态圈将初步形成，内容、服务等盈利模式逐步成熟，全球VR市场规模将达到404亿美元，VR游戏市场规模将达到149．5亿美元。

图1全球虚拟现实产业市场规模

三、我国虚拟现实产业发展情况

根据《国家中长期科学和技术发展规划纲要》（2006－2020）的内容，虚拟现实技术属于前沿技术中信息技术部分三大技术之一。重点研究电子学、心理学、控制学、计算机图形学、数据库设计、实时分布系统和多媒体技术等多学科融合的技术，研究医学、娱乐、艺术与教育、军事及工业制造管理等多个相关领域的虚拟现实技术和系统。

我国从90年代起开始重视虚拟现实技术的研究和应用，由于技术和成本的限制，主要应用对象为军用和高档商用，适用于普通消费者的产品近年来才随着芯片、显示、人机交互技术的发展，逐步进入市场。

我国虚拟现实企业主要分为两大类别。一是成熟行业依据传统软硬件或内容优势向虚拟现实领域渗透。其中智能手机及其他硬件厂商大多从硬件布局。比如，联想与蚁视合作研发的便携式设备乐檬蚁视虚拟现实眼镜；魅族与拓视科技开展合作，推出手机虚拟现实头盔。而游戏、动漫制作厂商或视频发布平台，大多从软件和内容层面切入。2015年7月，爱奇艺宣布将发布一款非商用的虚拟现实应用，目前已经和一些虚拟现实厂商做了初步适配，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在首届开放生态大会上宣布将正式启动虚拟现实内容的制作。二是新型虚拟现实产业公司，包括生态型平台型公司和初创型公司。该类型企业在硬件、平台、内容、生态等领域进行一系列布局，以互联网厂商为领头羊。如腾讯、暴风科技、乐视网等。

2015年中国虚拟现实行业市场规模为15．4亿元，2016年将达到56．6亿元，2020年国内市场规模预计将超过550亿元，我国虚拟现实产业正在高速发展中。

四、中国虚拟现实市场规模不断扩大

在政策支持和应用需求不断增加的推动下，我国虚拟现实发展迅速，市场规模不断扩大，增速领先于世界平均水平。2016年中国虚拟现实行业市场规模将达到56．6亿元，2020年市场规模预计将达到556．3亿元。

图2中国虚拟现实产业市场规模

五、中国虚拟现实创新Top100发展预测

（一）政策影响趋势

虚拟现实作为科技前沿领域，受到了全球各国以及地方政府的高度重视。美国、韩国等科技发达国家均从政府层面支持虚拟现实产业发展。我国在《“十三五”国家科技创新规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《“互联网＋”人工智能三年行动实施方案》、《智能硬件产业创新发展专项行动（2016－2018年）》等国家政策中明确提出鼓励和支持虚拟现实产业发展，同时，福建、贵州、重庆、南昌、长沙等多个省、市纷纷出台推动虚拟现实产业发展的专项政策。展望2018年，随着虚拟现实产业进一步发展，国家层面的顶层规划以及后发区域的相关政策有望陆续出台，为虚拟现实技术创新和产业化提供政策支撑。

（二）市场需求影响趋势

虚拟现实与工业、医疗、教育等行业领域深度融合将助力产业转型升级。例如，在智能制造领域，微软与Autodesk合作将虚拟现实整合到计算机辅助设计中，助力汽车设计和制造，为智能制造和工业4．0的推进提供了重要机遇窗口。2018年，各大巨头将在各自领域继续发力，通过整合产业资源，围绕自身业务完善虚拟现实生态体系，角逐行业细分领域事实标准。随着软硬件性能提升和内容应用的不断丰富，虚拟现实应用市场将不断拓展，将从多个角度、多个层面渗入社会生产、生活的各个领域。同时，虚拟现实产业的市场规模也保持着高速增长的趋势。

（三）技术影响趋势

虚拟现实与智能手机的发展路径相似，单纯依靠硬件发展不足以带动虚拟现实产业的进步，软件、系统和分发平台的发展是连接底层硬件和上层应用的纽带，是推动虚拟现实产业发展的核心，也是掌握产业发展制高点、完善产业生态体系的关键环节。2016年，虚拟现实三维引擎技术快速发展，影像和绘图工具日益丰富，开放平台和操作系统逐步发力。随着360°视频、自由视角视频、计算机图形学、光场等媒体技术的演进，位置定位、动作捕捉等交互技术的发展，以及谷歌Daydream等系统平台的发力，虚拟现实软件技术将大幅进步，并将极大地推动虚拟现实产业发展。

（四）商业模式影响趋势

受价格、质量等多种因素影响，优质虚拟现实硬件设备的普及率较低，未来，线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势，同时，从单人单次消费情况来看，虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民，有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口，为虚拟现实内容推广提供了重要机遇，目前仅国内就已经有超过3000家的虚拟现实网吧和体验店，未来HTC还计划在国内开设更多体验店。主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态，虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。2018年，租赁运营模式将加速虚拟现实的内容分发和重复变现，成为虚拟现实产业发展的重要商业模式。