虚拟偶像时代来临

之前中国首个虚拟学生华智冰，正式进入清华上学的视频在网络上火了起来，消费者对于虚拟世界中的虚拟偶像关注度，一下就拉升了一个维度。

但其实，目前虚拟偶像市场规模已达到了2000亿，在2020年上半年每个月至少有4000多位虚拟偶像在B站直播等。引起年轻群体纷纷关注的虚拟偶像，到底有何特别之处呢？

不一样的“虚拟偶像”，有何不同？

伴随着虚拟世界的到来，越来越多的虚拟产品也随之出现。比如常见的AR、VR产品、二次元虚拟产品等等。在这其中最受欢迎、关注度也极高的还是虚拟偶像。

顾名思义，“虚拟偶像”身份是虚构的，在现实生活中并不存在，但它却具备人类的外观和行为意识，让消费者真假难辨。

说起虚拟偶像，最先出圈的是初音未来，她以CG的形象连开了9场巡演，是以虚拟偶像的形象成功进行商业变现的首例。再到后来的歌姬洛天依，以其古典美学的外观和优美独特的歌声登上了央视春晚的舞台。

不过，最近在抖音上火爆全网的虚拟偶像——柳夜熙，正因为它刚好赶上了元宇宙的热潮，加上别出心裁的定位——美妆虚拟偶像捉妖人，成功的抓住了消费者的眼球，这也是它能成功的原因之一。

▲ 抖音上火爆全网的柳夜熙

与以往虚拟偶像相比，柳夜熙在这些方面的差异化确实很明显。

在外在形象的设计上，柳夜熙并不像二次元虚拟偶像漫画感十足，它更接近真人的外形与妆容，像是真人与角色的混合，极具特色的仿妆技术十分吸人眼球。

在行为举止上，柳夜熙的举手投足都散发着真人的味道，可以做到近似于真人的行为举止，渲染的效果让人难以辨别出是照片还是真人。

最后，在定位运营上，柳夜熙运营团队不断挖掘消费者的喜好，根据消费者不同的喜好，在设计原型上不断突破改变，以满足大部分消费者的审美需求。

总的来说，从最开始的虚拟偶像只有动漫形象到后来开巡演。再到现如今虚拟偶像，不但能唱能跳，还能模仿真人偶像参加综艺，开直播等等。

由此看来，虚拟偶像的发展速度远超预期，极具特色的虚拟偶像陆陆续续出现在消费者视线中。各大企业都在尝试进军这一领域，而这些，更加证明业界都十分看好虚拟偶像的发展前景，以及它们身上的商业价值。

“虚拟偶像”能跑赢真人偶像吗？

虚拟偶像的出现，加上消费者如此火爆的反响，为新时代虚拟偶像的出圈道路增添了一抹色彩。然而，伴随着它的出现，真人偶像的地位还能保得住吗？

虽说虚拟偶像的出现，对于真人偶像的演艺事业多少会有点影响，但他们之间的“比拼”还在继续。

首先，在成本上，虚拟偶像的成本费用不见得比真人偶像低，比如包装、公关、宣传等费用，虚拟偶像也同样需要，而且一样也少不了。甚至虚拟偶像还多出一个人物设计、修改费用，从这点看，虚拟偶像所占的优势并不明显。

不过，从外在形象上看，虚拟偶像的形象更加丰富多样，几乎近似于真人，应对的场景变化更多，能够满足消费者怀旧、喜爱、幻想的情感寄托。而真人偶像只能通过妆容改变外在形象，局限性明显。

最后，也是虚拟偶像对真人偶像最严重的打击——自身的价值和影响。这也是为何众多品牌企业热衷于用虚拟偶像代言的原因之一。

在品牌代言影响上，虚拟偶像自身不会出现影响品牌形象的负面新闻或者绯闻，而真人偶像自身有主观意识行为，品牌形象会因真人偶像的个人形象变化而不断变化。

也就是说，虚拟偶像既能保证品牌形象不受个人因素影响，还能吸引更多的消费者关注品牌产品，起到积极宣传的作用。

现如今，已经有不少知名品牌都创建了自身的虚拟偶像代言人。比如欧澜雅推出“欧爷”代言人、肯德基推出桑德斯上校等，都想要在虚拟偶像产业中占据一份市场份额。

从这些现象看，真人偶像表面上“输”了，但也没有完全“输”。要知道，任何一个新产品从诞生到成熟的过程中会遇到很多问题，虚拟偶像也不例外。

同样存在着很多危机，比如前段时间，在小红书上翻车的翎Ling，因过于急切的商业变现引发消费者的反感和不买账，更加反映出消费者对于虚拟偶像的接受程度并没有想象中那么高。

又比如洛天依助阵李佳琪直播间，在演唱环节却因技术问题导致失声，被网友戏称“洛天依在假唱”。

▲ 翎的生活照

虚拟偶像能不能“跑”赢真人偶像，从目前的现状看，被市场看好的虚拟偶像业务，在挑战真人偶像的起点上已经有了较不错的开头。至于未来能不能替代真人偶像，还需不断更新迭代，毕竟虚拟偶像不是真人，如何打造虚拟偶像的定位形象还是在设计——人的手中。也就是说，在不断的创新中，寻找恰到好处的营销才是重中之重。

图源：谷歌、pixabay