冬奥里，藏着张艺谋的“元宇宙”

2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会在北京开幕。

自2015年北京取得2022年冬奥会举办权以来，中国民众对冰雪运动的关注度持续上升，相关运动热度也在不断升温。

冬奥期间，霞光社特别推出《霞光看冬奥》专题，从多个维度记录本届冬奥会带动的社会热点现象。

本文为该系列第四篇，一起来关注本届冬奥会上的元宇宙公司。

第一篇：《冬奥还没开幕，朋友圈滑雪比赛已经开始了》

第二篇：《冰墩墩，中国墩完外国墩》

第三篇：《又一金墩墩到手，谁不想把孩子培养成谷爱凌？》

作者 ｜ 韩夏

编辑 ｜ 麻吉

北京冬奥会开幕至今，赛程已经接近尾声。随着赛事的激烈进行，冬奥会上的“黑科技”也引起了多方热议。可以说，这届冬奥会不仅是一场“运动盛会”，还是一场“科技盛宴”。

据悉，单是为打造开幕式，总导演张艺谋及主创团队，就综合运用了人工智能、5G、AR、裸眼3D、数字孪生等多项“黑科技”。开幕式以外，冬奥会的“黑科技”身影更是无处不在。

如此科技范儿十足的冬奥会，让人们对背后提供科技支持的公司产生了兴趣。据霞光社不完全统计，参与冬奥会的中国科技公司就超过50家，主要涉及场馆建设、技术支持、保障服务等核心环节。

在众多公司中，有一家与张艺谋的关系非同一般，但少有人注意。这家公司名为北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司（以下简称“当红齐天”），也被视为是一家“元宇宙”公司。

本届冬奥会运动员娱乐及健身中心内的各种VR设备，如VR电竞产品、XR滑雪模拟器、“蛟龙”号载人深海模拟体验器等，均由当红齐天提供。

张艺谋也在布局元宇宙？本届冬奥会上还有哪些“元宇宙公司”的身影？

1、“元宇宙元年”前诞生

2021年被视为“元宇宙元年”，这一年，元宇宙从概念走向流行，引发了国内外知名企业和资本市场的热捧。

先是国外社交巨头Facebook更名Meta进军元宇宙，后有字节跳动收购了VR硬件公司Pico，随后阿里、百度、腾讯等互联网大厂相继跟进，布局投资元宇宙赛道。

虽然元宇宙目前没有统一定义，但是在许多描述中，VR／AR技术是元宇宙的重要元素，被视为通往元宇宙的关键入口。阿里达摩院XR实验室负责人谭平就曾称：“元宇宙就是AR、VR眼镜上的整个互联网。”

当红齐天即是早期在VR／AR赛道布局的一家创业公司。据官网介绍，当红齐天成立于2015年，是一家集“XR内容制作＋载具研发＋数字运营整体解决方案及产品落地”于一体，致力于创造沉浸式体验的文化科技公司，公司法定代表人及创始人为齐笑。

XR即扩展现实，是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的合称。通过可穿戴设备和计算机技术，XR可为受众带来真实与虚拟结合、人机交互的环境。

值得一提的是，在当红齐天的创始股东名单中，也出现了导演张艺谋的影子。天眼查显示，张艺谋为当红齐天第五大股东，持股比例为5．13％。当红齐天官网对此的表述是，张艺谋为公司联合创始人及艺术总监。

当红齐天的业务主要以线下XR场馆为主。截至目前，当红齐天已经在北京、上海、澳门等全国12个城市成功落地了线下XR主题乐园，包括北京首钢“1号高炉”SoReal 5G XR超体空间、上海迪士尼小镇SoReal 5G XR超体空间等。

北京首钢“1号高炉”SoReal 5G XR 超体空间

而当红齐天与冬奥会的交集，则源于三年前。2019年，当红齐天与英特尔签署了战略合作备忘录，面向东京奥运会、北京冬奥会和巴黎奥运会，共同研发基于5G的VR／AR内容解决方案，为奥运运动员提供基于VR／AR的训练及体验。

在今年的北京冬奥会上，当红齐天就带着自己的元宇宙技术及产品，即5G＋XR智能体育产品，进驻了冬奥村的运动员娱乐及健身中心。

这些产品主要涉及智能体育、中国航天、中国深潜领域，如：XR滑雪、“神舟”号VR飞船模拟器、“蛟龙”号载人深海模拟体验器、VR电竞等。

国际奥委会主席巴赫访问奥运村的时候，就曾体验了一把“神舟”号VR飞船模拟器。美国冰壶运动员克里斯托弗，也曾在社交媒体发布了一段视频，分享自己体验VR产品的经历。

视频中，克里斯托弗走进冬奥村的游戏室，当看到充满科技感的游戏设备后，不禁惊呼“我的天呐，哇！”随后，克里斯托弗拉上队友们一起体验了“蛟龙号”深潜模拟器，通过VR眼镜观看绚丽夺目的海底景色。

“蛟龙”号载人深海模拟体验器

不难看出，在XR（VR）技术探索和商业化上，当红齐天已经有了较为深厚的沉淀。

如今元宇宙浪潮席卷全球，因为在XR（VR）技术上的积累，无论是自身宣传还是外界评价，现在的当红齐天，都被视作是一家“元宇宙公司”。

2、张艺谋的第一次元宇宙创业

张艺谋参与创立这家“元宇宙公司”， 也是一段有意思的故事。他曾对外提及，当公司两位创始人找到他时，因为三人理念不谋而合，遂加入共同创立了这家公司。

而这两位创始人，正是当红齐天的创始人兼董事长齐笑，以及另一位联合创始人王磊。若要论起三人的结缘，还要追溯到更早的2008年北京奥运会。

众所周知，张艺谋是2008年北京奥运会开闭幕式总导演，而齐笑则是开幕式节目《画卷》的制作人，两人因此相识。

2008年北京奥运会开幕式节目《画卷》

公司另一位联创王磊，曾是影视后期制作公司“天工异彩”的总经理，领导了《寻龙诀》《龙门飞甲》等影片的后期制作。因请教影视制作方面知识，王磊曾主动向张艺谋学习。

北京奥运会开幕式节目上，色彩和光影的相交融合，给观众带去了良好的沉浸式体验，也给了齐笑和王磊很大的触动，两人因此萌生想要做一家“VR领域的环球影城”的想法。

就在2008年当年，齐笑和王磊在澳门的渔人码头，试图搭建一座360°球幕定制剧院。但因为剧院所在地是填海造土而成，无法承受几十吨的舞台机器，这项几乎成型的项目就此搁浅。

直到Oculus Rift DK1（VR头显）众筹版的面世，两人意识到，这也许是实现“环球影城小型化”的一个绝佳契机。

2014年，VR概念在全球掀起第一波热潮。齐笑和王磊两人，则开始了为期2年的全球游历经历。他们经常前往日本、美国以及欧洲国家进行技术交流，了解了大量VR技术以及VR商业化运作模式。

在交流的过程中，两人逐渐明确了日后的创业方向——做VR主题乐园。在此期间，两位合伙人找到张艺谋，提出了将虚拟现实技术应用到影视娱乐领域的想法。

经过一番交流，齐笑和王磊发现，张艺谋不仅对VR很感兴趣，而且见解深刻。

张艺谋曾在一场公开活动中说到：“我是一个对电影视觉和新技术非常敏感的导演，并且对VR技术也有所耳闻。但我一直觉得这是好莱坞才拥有的技术，没想到国内已经有人做出来了，所以在接到邀请时就一拍即合。”

2015年，张艺谋以联合创始人的身份，参与创建当红齐天，并担任艺术总监的职务，这也是张艺谋第一次以创始人的身份投资并加入一家公司。

张艺谋与齐笑的合影

作为艺术总监，张艺谋也提出过关于电影的创意设想。比如当红齐天就曾以张艺谋的电影《长城》中的隧道为设计背景，策划了一场融入VR技术的电影发布会。当观众戴上“头显”，就可以看到和触摸到电影中的场景。

张艺谋自己也表示“将来可能也会尝试考虑拍摄一部虚拟现实电影”。不过迄今为止，张艺谋的VR电影尚未问世，但当红齐天却实现了高速发展，也吸引了资本的青睐。

自2015年成立至今，当红齐天已经完成6轮融资，其中不乏联想创投、英特尔、小米战投等明星投资机构。小米战投的投资，也被视为小米进军元宇宙的重要动作。

最新一期的融资，就发生在前几天。2月12日，北京冬奥会开幕的第8天，当红齐天宣布完成B＋轮融资，投资方包括拉卡拉以及蓝色光标作为基石投资人发起设立的蓝图海兴基金。

齐笑表示，本轮融资将用于开拓元宇宙时代的生产及消费场景，探索线上虚拟空间与线下实体空间的融合，推动XR体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地。

3、冬奥会的元宇宙热

参与北京冬奥会的“元宇宙公司”，不止当红齐天一家。

作为冬奥会新晋顶流，“冰墩墩”在全球范围走红，线上线下“一墩难求”，相关概念股备受追捧。

其中，元隆雅图作为A股唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司，自虎年开市以来，已连续收获5个涨停板。截至2月16日收盘，其总市值已达60．78亿，市值增加约20亿元。

但少有人知的是，主营礼赠品业务的元隆雅图还进军了元宇宙领域。

去年12月27日，元隆雅图成立全资子公司“元隆宇宙数字技术上海有限公司”（以下简称：元隆宇宙）。三天后，元隆雅图向外界确认，已经成为中国移动通信联合会元宇宙产业委员会的成员，并且正在积极探索元宇宙在礼赠品领域的商业化路径。

明确方向后，元隆雅图的行动速度也很快。今年1月4日，元隆宇宙联合数字绘画艺术家刘明，发布名为《神兽和五常》的NFT数字藏品。据称是打通线上与线下，将NFT数字藏品与五粮液文化酒实物有机结合的试水。

交易平台介绍显示，购买数字藏品将有机会获得五粮液文化酒。

元隆宇宙的数字藏品

除了数字藏品，作为元宇宙重要应用领域之一的虚拟人同样备受关注。本届冬奥期间，虚拟人也走到了台前。

2月2日，在北京举办的“相约北京”奥林匹克文化节开幕式上，虚拟人“洛天依”登上舞台，以一首歌曲《Time to shine》受到关注，它也是第一位登上奥运舞台的中国虚拟歌手。

2月4日，央视新闻联合百度智能云打造的首个AI手语主播，开启冬奥会播报之旅。这位虚拟人主播，身着白色西服裙装，一头清爽干练的短发，让不少网友感叹：“满屏亲切感，真人播报效果拉满。”

除了AI手语主播，气象服务虚拟人“冯小殊”也在《中国天气》节目中，为参赛选手和观众实时播报气象指数。

据了解，冯小殊是由中国气象局联合微软旗下的小冰公司共同打造。小冰公司以中国气象频道主持人冯殊为原型，利用数字孪生虚拟人技术，打造了一个可以模仿冯殊语音、语调和口型的虚拟气象主持人“冯小殊”。

早在冬奥会开幕前10天，“冯小殊”就已经“持证上岗”了，甚至连本尊也在社交平台，介绍了他的这位AI小兄弟。

虚拟气象主持人“冯小殊”

远动员也有了属于自己的虚拟形象。比如全网刷屏的谷爱凌，其“数字分身”Meet GU，在谷爱凌摘得冬奥会自由式滑雪大跳台金牌的前一天，还在咪咕的演播室里录节目。

Meet GU是中国移动咪咕视频推出的首个体育数字达人。按计划，奥运会举办期间，她将在咪咕的演播室中，完成滑雪赛事解说、播报及场景电商的虚拟互动等工作。

除了谷爱凌之外，任子威、徐梦桃、隋文静、韩聪等中国冰雪项目运动员的虚拟人形象，也曾在各种活动中亮相。

运动员拿奖背后，“虚拟人教练”同样功不可没。例如此次自由式滑雪女子空中技巧金牌获得者徐梦桃，背后就有一位名为“观君”的长相帅气的教练。

观君教练

“观君”是小冰公司研发的人工智能裁判与教练系统。在此之前，他已经秘密参与到空中技巧项目的辅助训练近三年之久。

他为中国自由式滑雪女子空中技巧队每位队员，都建立了专属运动档案，通过图像识别和实时数据分析，追溯每一跳的动作细节，为远动员及教练员提供指导依据，辅助制定科学训练计划。

从场内到场外，虚拟人已经渗透到了冬奥会的多个环节，可以说是国内虚拟人产业近几年发展成果的集中展示。

被元宇宙带火的虚拟人，也成为资本的宠儿。相关数据显示，2021年国内新增虚拟人相关企业超6万家。投资领域更是大手笔频出，2022年开年还不到一个月，虚拟人领域融资数量就已接近百起，融资金额达4．11亿元。

元宇宙所涉及的领域包罗万象，除了上文提到的XR（VR）技术、数字藏品、虚拟人等，文章开头提到的人工智能、裸眼3D、5G等技术，均是推动元宇宙发展的重要因素。而背后的这些公司们如旷视科技、洲明科技等，同样实力雄厚。

综合来看，与其说冬奥会是各家元宇宙企业的“肌肉”展示，倒不如说是对这些科技公司实力的一次检验。经历这次冬奥会的考校之后，“元宇宙公司”们或会朝着更加良性健康的方向发展。

       原文标题 : 冬奥里，藏着张艺谋的“元宇宙”