单日销售额突破1200万，Nreal的AR眼镜要成了？

资讯 2年前

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8月23日，Nreal在国内召开发布会推出了两款产品：Nreal Air、Nreal X，前者的售价为2299元起，后者的售价为4299元起，我们来了解一下它们的情况：首先是Nreal Air它采用了

8月23日，Nreal在国内召开发布会推出了两款产品：Nreal Air、Nreal X，前者的售价为2299元起，后者的售价为4299元起，我们来了解一下它们的情况：

首先是Nreal Air

它采用了先锋极简主义美学设计，参考经典的墨镜造型，整机重量仅为79g（不含线缆和鼻托），极其轻巧便携，让人能够“无感佩戴”。

显示方面，Nreal Air搭载了自研的“惊鸿锐影”光学引擎2．0，采用全新一代Sony Micro OLED作为图像源，显示的微型图像在光路传输过程中，经自研光学显示架构中各元件对光线方向的偏转和光波状态的调控，结合自研精准调像素／反畸变算法，实现了图像源的高清晰、高对比度、低畸变呈现，带来逼真的AR视觉体验。

在投屏模式下，Nreal Air可生成等效4米距离的130寸巨幕、AR空间下等效6米距离201寸巨幕。

交互方面，Nreal Air搭载自研远／近场组合的交互方案：远场，首创“手机虚拟射线”，实现选取、拖拽、放大；近场，基于手势追踪识别算法，赋予用户手势操控的能力。

接下来是Nreal X

它搭载了Nreal自研视觉－惯性融合SLAM空间定位技术，拥有六度全真AR空间，整机重量约为106g，我们可以把它看作是高级版的Nreal Air。用一张图来看懂二者的区别，如下所示：

至于国内消费者如何看待Nreal Air、Nreal X这两款AR眼镜产品，从它们在天猫首销日销售额突破1200万、创平台XR品类单日销量及单日销售额历史记录、销量／销售额超天猫平台过去60天AR／智能眼镜品类总和的战报看，Nreal似乎要成了。然而，在笔者看来Nreal要想在国内AR眼镜市场打出一片天地，还有很长的路要走。

虎视眈眈的竞争对手们

在内卷严重的中国消费电子市场，每个领域基本都有诸多的企业布局，因此在国内首次发布AR眼镜产品的Nreal自然要面对诸多的竞争对手：

Rokid

在8月18日Rokid宣布从销售和供应链处核实，旗下的Rokid Air不仅销量突破30000台，打破全球消费类AR眼镜销量纪录。而且Rokid Air还在天猫、京东、抖音、亚马逊四大平台的“消费类AR产品”销量排行第一。

至于Rokid是谁？我们有必要说一下，它是由前阿里巴巴M工作室负责人祝铭明创办，是一家致力于以人工智能为核心技术探索下一代人机交平台的公司。迄今为止Rokid已经完成了6轮融资，投资方包括了IDG资本、淡马锡等知名风投，合作伙伴有国家电网、中石油、中国电信、比亚迪等公司。

由于同是杭州企业，加上创始人祝铭明有阿里巴巴的背景，所以Rokid跟阿里巴巴合作密切，在今年3月的钉钉发布会上，钉钉宣布与Rokid达成合作，双方将共同探索XR办公、内容和行业解决方案等生态建设。要知道这可能是钉钉首次跟AR眼镜厂商达成合作。

有了巨头阿里巴巴的支持，Rokid的实力不容小觑，在中国市场Rokid可以说是Nreal的头号竞争对手。

小米

在8月初，小米旗下的生态链企业蜂巢科技推出了米家眼镜相机，它采用了眼镜的造型，带有AR功能，能拍照、能翻译，虽然叫眼镜相机，其实跟AR眼镜无异，2499元的众筹价依旧吸引了不少人的支持，截至众筹结束，获得1039万元的众筹金额。

米家眼镜相机虽然没有挂出“小米”的招牌，但是从它的“Xiaomi”拍照水印、有专属的APP、跟小米无障碍部门合作等情况看，笔者推测米家眼镜相机实际上就是小米在AR眼镜领域的试水之作，如果效果好的话，将加速小米AR眼镜的到来。

小米对于AR眼镜早有布局，在去年小米推出过小米智能眼镜探索版（未在市面上发售），展示了它在AR眼镜方面的能力：轻薄、时尚、功能强大，在今年7月份小米磁吸式AR眼镜专利获得了授权。

考虑到小米品牌用户号召力强、懂得用户想要什么，且对AR眼镜有研究，因此小米大概率会推出自家的AR眼镜，它将对Nreal的AR眼镜构成压力。

OPPO

有“国际大厂”之称的OPPO在去年推出了旗下的首款AR眼镜——OPPO Air Glass，它采用单目分体式设计，重量只有30g，它有通知提醒、实时翻译、演讲题词、步骑行导航等功能，售价为4999元。

OPPO做AR眼镜有三大优势：①品牌优势，2004年成立的OPPO到现在已经是老牌厂商了，通过赞助综艺节目等，OPPO成为了一个家喻户晓的品牌，它推出AR眼镜不用担心没人知道。②设计优势，OPPO的产品向来注重外观设计，深受消费者喜爱，对AR眼镜的设计也是如此。③渠道优势，据媒体不完全统计，OPPO线下门店数量超40万家，如果每家门店都力推OPPO的AR眼镜产品，其销量数据也是很可观的。

雷鸟

它在今年4月发布AR眼镜——雷鸟Air，采用偏振 Birdbath ＋ MicroOLED 技术方案，实现了107％ sRGB色域全覆盖，避免了因色域低导致的失真、偏色等问题，使屏幕色彩更鲜活，画面更绚丽，还能为用户提供 140 英寸高清巨幕的沉浸观感，该产品裸机仅重69克，搭配标准前挡镜片也仅重75克。

在8月下旬，雷鸟还跟理想汽车达成合作，雷鸟Air正式上线理想商城，成为理想L9的官方配件。用户只需将雷鸟Air眼镜镜腿处的数据线接入理想L9后排DP插口，便可将原有15．7英寸娱乐屏上的内容以140英寸高清大屏在眼镜中呈现。

雷鸟的名字可能一些人没有听说过，它是由老牌家电厂商TCL孵化出来的专注于AR领域的公司，该公司在光学、显示、算法及整机方面，均有多年技术积累与沉淀。在今年618期间，雷鸟Air拿下京东智能眼镜预售榜TOP 1、巅峰28小时AR眼镜热销商品榜TOP 1、AR眼镜热销商家榜TOP 1等，好评率达 99％。

雷鸟在国内AR眼镜领域出道早，背靠TCL，研发实力雄厚，产品的生产与质量基本无须担心。

此外，像华为等厂商虽然没有AR眼镜产品推出，但是相关的专利早已曝光，由此可见Nreal在今年进入国内市场后，面临的挑战不小，毕竟它的国内竞争对手们各个都是实力不俗。

看似美好的AR眼镜前景

市场调研机构Strategy Analytics发布报告称，从2020年到2021年消费级AR终端市场营收规模在2020－2021年间增长了两倍，到2027年全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。

另一个调研机构头豹研究院称，AR硬件是继智能手机、平板电脑、VR眼镜之后最具发展潜力的消费电子硬件之一，2021年，AR全球常规用户规模达到15亿人次，预计到2025年，AR常规用户规模将达到43亿人次，整体趋势快速上升，AR眼镜作为AR内容的重要载体之一，在未来5－10年内的消费电子界扮演着重要角色。

虽然调研机构都看好AR眼镜的市场前景，但在目前的现实生活中，AR眼镜并不像VR头显那么受消费者欢迎。

根据媒体发布的数据显示，今年第二季度，Rokid、雷鸟、影目科技和OPPO在消费级AR眼镜产品上的销量分别为6000、4000、2000和2000台——而同期仅爱奇艺一家的VR头显出货量就达到17000台，相对消费级VR产品的总体销量，消费级AR仍有较大差距。

之所以出现这种四家AR眼镜销量之和不及一家VR头显销量的情况，主要是AR眼镜没有刚需的功能与产品定位，虽然有实时翻译、AR导航、投屏等功能，但是手机、投影仪等电子产品都具备这些功能，AR眼镜的可替代性太强了。

而VR头显则是找准了自己的定位——娱乐，“沉浸式观影”，让消费者无须去电影院就能在家独享视听盛宴；“游戏”，消费者可沉浸在游戏的世界自由飞翔。

AR眼镜要想让机构们的预测“大饼”成为现实，还得努力才行。不可否认AR的市场前景光明，市场研究机构ARtillery Intelligence发布了全球移动AR市场收入预测报告。报告显示全球移动AR市场收入预计将从2020年的68．7亿美元增长至2025年的260．5亿美元，复合年增长率为30．5％。但是AR前景好并不等同于AR眼镜的市场广阔。咱们前面就提到过AR眼镜的一些功能，手机之类的都能够做到，AR眼镜欠缺只有它能做到的应用场景。