力压抖音、微信，茅台把元宇宙玩坏了

2023年1月1日，国内知名酒厂茅台搞了一个大新闻，那就是正式上线元宇宙平台APP“巽（xùn）风”，打开了茅台探索元宇宙数字世界的大门。截至2023年1月5日21：00，巽风的用户数量达到182万，并在首发日击败抖音、微信两大超级APP，成功登顶App Store免费总榜第一。

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看到这，可能有人会想巽风APP究竟有什么魔力取得如此佳绩？茅台为何要推出巽风APP呢？本期的锐评，我们将带你来解析一下。

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以元宇宙之名，行卖酒之实

茅台的元宇宙APP之所以叫做巽风，贵州茅台官微披露，在甲骨文中，“巽”字本义为顺，其形如两人共坐，代表协同、创造，美美与共，也寓意着虚实相合，融汇共生；在易经中，“巽”卦即风卦，位于后天八卦的东南位，《淮南子·墬形训》述，巽风即为东南风，又曰清明风，被称为有福之风。而在数字世界的原点——茅台镇，四季的主导风向均为东南风， “巽风”因而得名，寓意对世界风调雨顺的希冀。

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据悉，巽风APP由巽风数字世界由巽风科技（贵州）有限公司进行开发，该公司是茅台文旅公司与网易好物设立的合营企业，主要为包括文创产品在内的第三方卖家提供网络零售平台服务，其中，茅台文旅与网易好物将分别持股51％和49％。所以在1月5日晚间的玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会上，我们看到了网易CEO丁磊的数字虚拟人的身影。

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至于茅台如何看待巽风APP？在前阵子举办的茅台集团2023年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军丁雄军在谈到巽风数字世界时就表示，巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。

贵州茅台官微也在长文中指出，巽风APP不仅将开启了一场传统和现代融合的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践。

“从在数字世界再造一个千亿茅台”到“探索数字经济新模式”，可知茅台推巽风APP更多的是出于商业目的，不是所谓的“星辰大海”。换句话说，茅台是打算在数字世界卖它的茅台酒赚钱，元宇宙只不过是它打出的名号罢了。

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新潮的元宇宙，老套的玩法

元宇宙（Metaverse），是指人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。2021年是元宇宙元年，那年3月被称为元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）正式在纽约证券交易所上市。到了2022年元宇宙席卷全球，各行各业都在研究元宇宙，今年姗姗来迟的茅台元宇宙APP巽风便是在这样的大背景下诞生的。

进入巽风APP，登录完成后，因平台涉及酒水申购，用户需要进行实名认证，未满18岁的用户就无法体验巽风APP里面的内容。

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通过了实名认证之后，用户设置完性别、脸型、昵称，就可以在这个茅台为主题的平行宇宙中愉快地玩耍了。

就像一款普通的网络游戏一样，巽风APP的玩法也很老套。用户进到元宇宙场景当中，只需要听从NPC（即非玩家角色）的安排与指引完成一系列任务，获取系统设定的“巽值”。用以增加自己在整个空间的排名，换取最终的数字藏品。如此机械化的完成任务，很大程度上降低了用户在元宇宙世界中的沉浸体验感。

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巽风APP中的“巽值”类似于普通游戏中的“虚拟货币”，可用于购买巽风集市（跟普通游戏的商城功能一样）各种虚拟物品或者实体物品。根据“巽值”排名，平台会派发不同价值的奖励，如前99名可以获得茅台酒（兔年）兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品以及在巽风数字世界的专属空间。

而“巽值”不可轻易获得，加上巽风集市的物品很贵。因此为了更好地获得“巽值”用户就得氪金，这一要充钱，巽风APP的元宇宙外衣就褪色了，俨然成了一款网络游戏。笔者脑海中仿佛出现了这样一句话：“年轻人，只有充钱，你才能变得更强”，于是就有人质疑茅台的元宇宙APP：“假任务，真卖酒”。

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不完美的元宇宙，被茅台玩坏了

巽风APP这款元宇宙产品，和目前市面上大量的徒有虚名的元宇宙APP不相同。这款APP有这么几个特征：以茅台历史和小镇为背景，还原茅台真实场景；不去茅台小镇，也能体验茅台酒酿造活动的辛劳与快乐，酿造工艺的巧妙和历史底蕴；和茅台酒申购、茅台数字藏品深度融合，承载适用功能；内置电商交易平台，能走完交易闭环；后续会开放用户酿造属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换。

综上特征所述，巽风APP还是具备元宇宙的雏形：可交易、可与真实世界联动。可是其普通网络游戏的玩法以及氪金的属性，让茅台把元宇宙玩坏了，巽风APP更多的是蹭元宇宙热点的性质。

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茅台的元宇宙APP——巽风并不完美。从技术维度来看，元宇宙的实现是遥遥无期。准确来说，元宇宙不是某种技术，而是几乎全部的数字技术的综合构建的系统。这也意味着，元宇宙的构建，可以说完美符合“水桶效应”，架构元宇宙的六大基础技术（注：它包括物联网技术、区块链技术、交互技术、网络及运算技术、人工智能技术、电子游戏技术），任何一块的短板，都会直接影响元宇宙在市场中的表现。

技术圈当前普遍的一个共识：较为粗犷、简陋的元宇宙世界，10年内基本可以实现；更为生动、细致的元宇宙世界，需要30年时间打磨；而投资人们所描绘畅想的那个技术完备、体验酷炫的元宇宙，没有50年不可能实现。

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写在最后

对于茅台推出的巽风APP，笔者的评价是：“披着元宇宙外衣的卖酒游戏”。 巽风APP的爆火，得益于“茅台”与“元宇宙”两大流量热词的加持。

首先是茅台，这年头凡是跟“茅台”二字沾边的事物，想不火都很难。去年茅台国际大酒店推出的“茅台月饼”在网络平台上被炒出了“天价”，二手市场上标价318元／盒的茅台流心月饼礼盒，一度有黄牛最喊到700多元／盒。

去年5月，茅台推出了冰淇淋产品，官方售价每杯50多元至60多元的茅台冰淇淋，在电商平台的价格被炒至120多元至250多元，这炒作的背后虽然少不了网红高价抢购疯狂“种草”，但本质还是大家对于茅台酒跨界的猎奇心理。

接下来是元宇宙，作为时下的当红炸子鸡，各行各业的宣传等都在向元宇宙看齐，因为它能带来巨大的曝光量以及收益，以中青宝为例。

2021年9月，中青宝宣布研发元宇宙概念游戏《酿酒大师》，消息一出，此后的两个交易日内，中青宝股价连续涨停。由于股价异动，它甚至收到了深交所的关注函。

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即便如此，中青宝至今仍在乐此不疲的蹭元宇宙的热点。在去年甚至还整了一个“元宇宙婚礼”受到了各方的关注。

当元宇宙不再火热，也许茅台会推出其他符合时下流量热词类型的产品，可能会叫“旋风”、“飓风”等，所谓“铁打的茅台，流水的热词”，它们依旧会万众瞩目，只不过跟元宇宙无关罢了。

文／多弗朗明哥

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