中国VR/AR赛道降温，第一季度C端线上零售大降17%

2022年，中国VR/AR设备市场销量首次突破百万台，达到120万台，实现翻倍增长。同时，各地政府出台了大量的政策来支持元宇宙软硬件产业。作为元宇宙的重要入口，VR/AR设备本应在新冠疫情消失后的爆发性消费中继续高歌猛进，但却在第一季度呈现销量规模大跌，让业界始料不及。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国VR/AR设备线上零售市场月度追踪（China VR/AR Online RetailMarket Monthly Tracker）》显示，2023年第一季度，VR/AR虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为6.7万台，同比下降17%，平均价格达到3469元，较同期下降21元。

VR/AR设备的应用场景主要分为B端行业商用和C端消费，从渠道则分为线上和线下。2022年，整体市场规模的70%左右来自于C端消费市场，而消费级产品的主要销售渠道则是线上电商平台，其贡献了整体市场规模的40%。因此，电商平台是整体市场的晴雨表和主阵地。

2022-2023年中国VR/AR线上零售市场销量及均价

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，元。

（不包括抖音、快手、拼多多平台）

全球范围内，VR/AR市场的主力销售区域仍在美欧日韩等发达经济体。2022年，全球VR/AR头显设备出货量达910万台，中国市场仅占其中的13%。

2020-2025F 全球VR/AR头显设备出货量走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

不过，中国市场亦称得上全球最活跃的区域之一。从品类的发展阶段来看，VR/AR仍处于探索阶段，市场尚未形成竞争，参与者相对较少，更多的观望者正在等待头部品牌完成第一波的产品和市场定型。

AR市场：雷鸟位列线上市场首位，Nreal随其后

AR（增强显示）设备细分市场中，雷鸟和Nreal分别排在线上主要零售渠道销量的第一和第二，2023年第一季度合计份额超过了70%。

雷鸟很早即跟随TCL进入中国电视机和智能系统运营市场。雷鸟创新则是AR市场中的黑马，在TCL电子的孵化下，成立时间不到2年，重点布局AR领域，在今年3月初已完成首轮融资。第一季度的线上市场份额为44.8%。

Nreal在2022年的出货量接近10万台，其主要的优势在全球市场。2023年第一季度的线上占比为31.5%。

Rokid在3月发布了新款AR智能眼镜Rokid Max等一系列产品，同时，宣布与分销渠道神州数码达成全面合作协议，深化线上+线下全渠道布局。2023年第一季度的线上占比为15.4%。

2023Q1 中国AR线上零售市场品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

（不包括抖音、快手、拼多多平台）

VR市场：PICO以79%的占比稳居线上市场榜首

VR（虚拟显示）设备细分市场中，字节跳动旗下的品牌PICO以惊人的78.9%线上市场份额排在2023年第一季度的首位，远超其他品牌。2月，PICO推出了全球首款VR音乐互动产品BIT-CLUB，通过对VR演唱会的全新交互方式升级，重新定义了虚拟演出的用户体验。

2022年对于PICO是攻城掠地的一年，在字节的支持和压力下，大幅调低市场售价，最终实现了75万台左右的出货，尽管未达100万台目标，但仍旧业绩显眼。进入2023年，无论是公司人力组织、运营成本还是市场出货量目标，都进行了向下调整。

第一季度线上市场排名第二的是爱奇艺奇遇，份额落入5%以内。爱奇艺近期与京东科技签署战略合作协议，双方将在智能化平台建设、全域用户增长、产业元宇宙等领域展开创新合作。

整体来看，VR市场的竞争难度要比AR市场更高一些。2022年中国市场的价格战，直接吓退了部分品牌，或者推迟采购计划，或者调低出货目标。

2023Q1 中国VR线上零售市场品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

（不包括抖音、快手、拼多多平台）

Q1新品，趋于无线化和轻量化

从今年亮相的各种设备来看，小米、OPPO、努比亚、雷鸟创新等厂商相继发布了AR终端设备，佳能、HTC、创维、NOLO则推出了VR/MR新品。

洛图科技（RUNTO）认为，无线化和轻量化将是VR/AR行业愈加明确的趋势。上游供应链无论是芯片、通信、解决方案还是制造厂商均在努力突破产业链的技术瓶颈。

2023Q1 中国VR/AR市场重点品牌新品List

数据来源：洛图科技(RUNTO)整理

2月10日，京东方新的G6显示器件产线在北京动工。投资达290亿元，设计产能为5万片/月，预计到2025年量产。主要产品就是采用LTPO技术，生产高PPI的元宇宙核心器件VR 面板。

2023年预测：理性、乐观

整体来看，2023年将是AR/VR市场重要的一年。利好的一面是，行业消费环境等基本面在变化，企业主体有新入局者，新产品正在有序推出，这些都将全面改善整个元宇宙设备市场的生态系统。

不好的一面是，VR市场过早地祭出了价格手段；线下渠道的库存仍需消化，第一季度提货不够积极。行业灯塔--苹果公司的新品发布一再推迟，暂定于6月亮相的产品Reality One（或Reality Pro）让市场是又期待又生怕。

洛图科技（RUNTO）认为，中国VR/AR市场的开季不利值得关注，但还不至于担忧。即使在2022年，618和10-11月的线上线下大促才是全年的高光时刻，也具备足以拉动全年规模的能力。因此，企业仍需将新品切实放在与前代产品的大幅度创新迭代上。此外，中国厂商调整蒙眼狂奔的心态和激进的出货预期也是必要的，催熟的市场并不是健康的生态。

全球市场层面，洛图科技（RUNTO）依旧乐观维持2023年全年1270万台左右的规模预测，同比2022年上涨近40%。

洛图科技（RUNTO）《中国VR/AR线上零售市场月度追踪（China VR/AR Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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