智能床垫“战争”已经打响，“收割”路线各不同

前言:

如果说助眠饮料、褪黑素、冥想应用打响了[睡眠经济]的第一枪,那么和人们亲密接触的[床垫],则迎来了事业的第二春。

近年来,除了传统床垫厂商,像小米这样的科技公司,也开始谋划智能床垫产品。

作者 | 方文

图片来源 |  网 络

失眠群体与睡眠产业

有数据显示,今年,中国睡眠产业的市场规模预计将达到4000多亿元人民币,并有望在2030年突破万亿。

在诸多助眠产品中,智能床垫这类硬件产品在失眠群体中有着不小的人气。

京东大数据研究院发布的《Z世代五感助眠消费报告》调研结果显示,超过半数的受访者会以[更换更舒适的床垫、枕头、被子等]来改善睡眠。

《2020中国睡眠指数报告》显示:超40%的调查者期待床垫能够让脊椎得到放松,38%的人希望床垫能够自动调整以支撑睡姿。

前瞻产业研究院在调查也显示:38．3%的消费者希望未来会出现自动调整支撑已获得最佳睡姿的床垫,27．2%的消费者希望床垫能够自动监测睡眠周期。

而传统床垫显然是难以满足上述这些需求的。

总结来看,是床垫行业供需两端的压力带动了传统床垫向智能床垫的升级。

床垫已经不止是床垫

数字时代,大数据成为技术主流的今天,床垫行业自然而然地走向了更为智能化的新阶段。

在传统的睡眠场景中,人躺在床垫上入睡,整个过程安静、无互动;

在智能床垫厂商所描绘的智慧睡眠场景中,床垫更像是一个能给予反馈的倾听者。

和普通床垫相比,智能床垫最大的不同就源自[智能]二字,它不仅可以收集人的体型、睡姿、睡眠深浅等数据,还能进行自动干预和调整,以帮助我们尽可能进入深度睡眠。

利用强大的芯片计算能力和软件算法优化,通过数据检测带和芯片带,智能床垫可以评估用户的睡眠质量。

国内智能床垫元年正式开启

当智能床垫的技术、成本最终和需求相匹配的时候,便迎来了智能床垫市场的加速发展。

而随着AI、物联网、大数据等技术相继成熟,企业研发成本在产品总成本的比重不断下降,智能床垫的价格也逐渐能被消费者所接受。

进入2020年,中国智能床垫市场很明显的进入了加速期。

同时,由于新冠疫情的出现,家居消费需求更加追求健康、舒适和个体体验,这进一步带动了市场对智能床垫的需求和热情。

2021年,智能床垫正式成为中国床垫业的风暴之眼和行业趋势。

国内智能床垫元年自年正式开启,在可见的未来5-10年内,智能床垫市场将迎来强劲的发展机遇。

据IDC报告显示,2021年第一节度中国智能家居设备市场出货量为4699万台,同比增长27．7%。

智能床垫的竞赛已经打响

科技赋能加上睡眠领域蓝海市场的吸引,作为市场后来者的国内床垫公司们,近年来纷纷加速布局智能床垫市场。

目前已经有很多国内厂家进入到这个领域了,这个市场还处于较为初期的阶段,大部分的厂家还需要进行用户培育和技术探索。

2015 年,喜临门成立全资子公司舒睡科技,搭建专业平台,研究智能床垫技术。

同年10月,入股神灯生物科技有限公司,通过该公司脑电波和人体生物电采方面的研究,助力睡眠研究。

今年小米生态链下的趣睡科技向证监会递交了招股说明书,申请在创业板挂牌上市。

趣睡科技成立于 2014 年,是一家专注于自有品牌科技创新家居产品的互联网家居零售公司。

2015 年,趣睡科技凭借研发的[8H 乳胶床垫 青春版 M1],27 分钟在小米众筹上达成率突破 100%,打破当时平台完成目标的最快纪录。

小米公司作为互联网科技玩家,主打高性价比的智能床垫,通过展出智能床垫,增加客户体验感,更容易被客户接受,从而在市场上占据了一席之地。

2020 年,喜临门与华为达成了签约合作,正式成为 Huawei Hilink 生态伙伴、华为智能家居阵容地一员。

智联乐家 2019 年在上海成立,是一家专注于研发家居物联网应用级产品的科技公司,团队成员大多曾就职于联芯科技、IBM、博通等公司。

智能时代的床垫竞争,注定了智能化才是核心竞争力,产品的技术革新将是品牌能否胜出的关键。

国内市场不成熟的现状

①国内市场在智能床垫上的消费心智尚未完全成熟。

在这样的市场背景之下,智能床垫企业还需要花上一段时间完成市场教育,才可能真正推动智能床垫在国内市场的快速发展。

②失眠成因过于复杂,智能床垫很难实现千人千面。

目前,大部分智能床垫的功能都停留在监测睡眠数据、分析睡眠质量层面,只有少数床垫能做到提供具体的解决方案。

传统厂商与科技企业的不同

当前,国产智能床垫赛道大致盘踞着两类玩家,一类是以慕思、喜临门为代表的传统家居企业,一类则是以小米为代表的互联网科技企业。

家居企业是为了在新时代下树立差异化优势,而科技企业,则更多是在为物联网的发展铺路。

譬如从价格层面来看,以小米为代表的科技企业,优势相对明显。

但从产能层面来看,以慕思、喜临门为代表的家居企业,可能要更胜一筹。

而像小米这类科技企业,通常都只掌握研发端,生产多是交给代工厂。

由于缺少对整个生产链路的把控,生产效率会随之受到影响。

至于在研发层面,科技企业虽然有着天然优势,但家居企业的追赶之势猛烈。

结尾:

智能床垫想要获得更大的发展,就需要跳出家居硬件的桎梏,从床垫功能属性延伸至互联网硬件产品属性,这才是智能床垫未来的想象点。

部分资料参考:鱼三隹:《这个毛利 90% 的市场,小米准备好「收割」了》,螳螂观察:《小米慕思喜临门争先发力,国产智能床垫春天来了?》,蓝莓财经:《睡眠经济崛起,智能床垫品牌们的可为和有为》

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