零售商切入元宇宙是噱头还是真材实料？

元宇宙风头正劲，很多企业都涉足到元宇宙市场，不仅仅是互联网企业或者是科技企业，包括汽车企业、零售业等都开始了自己的元宇宙布局。当然还有一些城市也把元宇宙发展战略提上日程，作为数字化发展的一个有力补充。我们比较关注的是，零售业切入到元宇宙市场，究竟是一种噱头，还是真正有自己的真刀真枪的举措？

我们关注到包括沃尔玛、耐克等传统企业都开始涉足元宇宙市场，此外，服装零售商拉夫劳伦也表示要进军元宇宙。这些企业希望在元宇宙上可以寻找到机会以便吸引年轻消费者。可以看出，对用户本身的追逐才是最主要的，当年轻用户的兴趣点开始发生转移的时候，如何迎合这种转变才是传统企业在意的地方。元宇宙概念的出现，吸引了年轻人的关注和参与，传统企业就看到了这种潜在的机会，因此也开始纷纷涉足元宇宙市场。

于是服装企业开启了虚拟服装，鞋业企业甚至还开启了虚拟游戏市场，并借此希望能够产生最终裂变，引导自己的企业走向新的发展契机。其中，耐克收购了一家虚拟运动鞋公司RTFKT。沃尔玛不久前申请了几个新商标，瞄准的也是潜在的制造和销售虚拟商品的机会，包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品等。

同时，拉夫劳伦和Gucci等奢侈品牌也推出了虚拟体验。通过一种全新的应用模式来吸引用户，并希望借此带来全新的体验，最终还是希望用户能够花钱购买自己的产品。尤其是游戏公司Roblox从40亿美元冲至600亿美元，带来一种新的融资神话刺激了很多传统企业。

传统企业纷纷涉足元宇宙市场，有不同的出发点，其中宜家采用增强现实技术，让客户可以使用其 Studio 应用程序设计空间；Gucci 开始销售虚拟服装，推出了Gucci Virtual 25 运动鞋，每双售价为 12．99 美元；欧莱雅打造了完整的虚拟化妆品系列，可以看出，在虚拟市场，这些企业希望打造自己品牌的产品，即使是虚拟产品也是要保留在现实世界的一种同步释放，进而在不同的空间内打造属于自己的品牌影响力。

在业界看来，“人、货、场”是实体零售商非常重要的元素，随着技术的快速迭代，元宇宙被看成是互联网的下一次进化，很可能会成为未来的流量高地。沃尔玛布局元宇宙被外界解读为沃尔玛不想再错过未来可能的发展方向，就如同在移动互联网时代成就了亚马逊一样。

有服装厂商推出虚拟试穿，通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装，并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型。可以预计的是，未来智慧化消费场景、智慧化购物服务和数字化管理等都可能成为一种必然的配置。此外，耐克与元宇宙游戏Roblox合作创建名为Nikeland的线上世界，作为耐克全球总部的虚拟版本，为虚拟形象穿上数字版本的耐克产品也是一种全新的尝试。

根据摩根士丹利的数据显示，到2030 年，奢侈品集团可以从包含 NFT、元宇宙游戏的虚拟世界中创造约 113 亿美元的销售额。对于传统企业来说，都不想错失任何一个风口，何况元宇宙被认为是未来一种新兴的网络模式，是超越现有网络包括移动网络的存在。对于传统企业巨头来说，在这种发展预期中，尝试布局元宇宙带来的新发展机会，完全是可以理解的。传统零售也进入到元宇宙市场，一方面是可以传播自身品牌影响力，甚至推出虚拟产品，从另一个视角来赚取利润，另一方面是通过一种全新的融合，为自身的产品销售获得更多的“变现”机会。

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