苹果牵手迪士尼，力图解答XR时代流媒体娱乐业务难题

文/VR陀螺 豌豆

在AI成为科技领域大热门，元宇宙淡出人们视线的时刻，苹果决意推出MR头显，让整个XR行业为之一振。 

蒂姆·库克（Tim Cook）在苹果开发者大会WWDC 2023会上正式推出了苹果MR头显Vision Pro，其核心功能介绍完毕后，令人出乎意料的是，库克邀请了另一位嘉宾进行演讲，即迪士尼的CEO鲍勃·艾格（Bob Iger），他宣布迪士尼与苹果正式合作，其Disney+流媒体服务将于Vision Pro发售时提供给所有用户。 

在苹果官方展示的Vision Pro功能演示的片段中，重点展示了其3D空间播放的能力，用户在观看电视节目、电影、体育赛事时，将获得全新的沉浸式观看体验。苹果将该设备定义为“空间计算”设备，能将3D数字内容与真实世界无缝融合的同时，保持用户与他人的联系。

 迪士尼的加入，将对苹果的XR生态带来怎样的影响？迪士尼又对元宇宙有抱有怎样的野心？   

苹果牵手迪士尼，从观影、观赛切入沉浸式体验 

 XR行业一直在努力尝试拥有/被授权更多高质量的IP内容，这也是普遍被认为这是能让XR内容进一步向普通用户渗透的高效方式。价格高昂的设备缺少可持续体验的内容，是造成多数XR设备闲置的一大原因。 苹果与迪士尼两大知名品牌的跨圈合作，将公司的未来发展押在了XR上。 

迪士尼CEO Bob Iger（图源：网络） 

艾格在WWDC 2023的演讲中提到：“在华特迪士尼公司庆祝成立100周年之际，我们回顾了在讲故事方面所积累的引以为傲的丰富资产，同时以热情和乐观的态度展望我们的未来。

我们一直在寻找新的方式，将非凡的创造力与突破性的技术结合起来，为我们的粉丝创造真正非凡的体验。而我们相信Apple Vision Pro是一个革命性的平台，可以使我们的愿景成为现实。” 

“我第一次试用Vision Pro时，给我留下最深刻印象的是它所带来的个人体验，可以令我们的粉丝近距离接触他们所喜爱的角色，并更深入地沉浸在迪士尼的故事中。” 随后艾格展示了结合Vision Pro的Disney+服务的演示视频。 

《曼达洛人》互动体验（图源：苹果） 

演示视频中展示了独特的沉浸式电影交互体验，点击影片《曼达洛人》介绍页旁的按键后，快速穿越到宇宙中，还能同时通过多屏查看电影相关的信息，包括载具、关键角色、星球等信息，用户仿佛在驾驶舱内真实操作飞船。

ESPN+橄榄球比赛互动体验（图源：苹果） 

观看体育赛事也能获得沉浸式体验。点击ESPN+（美国体育电视节目）频道后，除了能在屏幕正中间观看橄榄球比赛的核心赛事，还能看到屏幕周围的虚拟部件，可显示各种信息，例如实时得分、获胜概率、球场预览、多视角直播、球员信息、其他赛事等等。 

ESPN+篮球比赛互动体验（图源：苹果） 

篮球比赛也有特殊的互动体验，如果想通过上帝视角查看得分回放，还能通过AR 3D模式在用户家中的桌面上还原当时球场中双方球员布局、球员位置及移动跑位的片段。

沉浸观看《国家地理》频道（图源：苹果）

与漫威角色互动，展示漫威多元宇宙（图源：苹果）

与米奇进行AR互动，还原迪士尼主题公园的花车游行和烟花秀（图源：苹果） 

用户还能坐在沙发上沉浸观看《国家地理》频道；通过互动式体验感受漫威多元宇宙的魅力。

除此之外用户能与经典迪士尼角色米奇进行交互，手指一划就能在桌面上复现线下迪士尼主题公园的花车游行和烟花秀。 

艾格表示这是一次重要合作，以讲故事为强项的公司和以创新性而闻名的科技公司联手，将为用户创造现实中的“魔法”。

未来几个月将进一步向用户分享更多合作内容。 迪士尼与苹果的合作将为用户们带来了足不出户就能享受迪士尼内容的体验，以苹果在技术方面的能力，未来可能会在Disney+基础上呈现更加身临其境的迪士尼场景。 

 拓宽XR流媒体价值链，苹果解锁IP新打法   XR观影正是备受关注的应用场景之一，经过多年的发展，近眼显示技术逐步成熟，“大屏高清观影”也成为各硬件厂商的宣传点。但本质上还是换一台设备播放2D电影，并不是“真3D”观影。 

开发者如何构建3D空间体验内容？苹果WWDC 2023开发者演讲中，媒体体验软件工程师Jeremy Jones以“创造出色的空间播放体验”为主题进行了演讲。 他介绍了visionOS应用程序可支持的播放的框架和API，帮助用户更新应用程序以播放3D内容。

同时还分享了自定义播放的设置，方便用户打造更加身临其境的观看体验。

图源：苹果WWDC

2023开发者演讲 除了基础的播放功能展示，用户还可以通过“Immersive Spaces”（沉浸式空间）功能获得更多体验，支持自行决定沉浸式空间的样貌。

此时虚拟屏幕将自动移动到该空间，并固定到一个适宜的尺寸、位置及视角，播放控件的位置可分离开来且更靠近用户，易于交互。 苹果在底层技术板块下足了功夫（相关阅读：《苹果MR设备Vision Pro技术解析：极限堆料下，空间计算新时代开启》），Vision Pro主显示屏采用Micro OLED，单眼分辨率达到4K，还支持虚拟和现实环境无缝切换图像延迟低于12ms。

并且宣称“能将任何空间转变为个人电影院，屏幕感觉宽达100英尺，并配备先进的空间音频系统。” 

图源：苹果  

苹果是否会对2D观看体验带来冲击难以定论，更重要的是能否给观众带来高清流畅且沉浸感强的体验升维。 作为一台革命性的空间计算设备，Vision Pro更注重日常生活中的高频率使用的应用场景，不让头显成为平平无奇的投屏工具。

 Vision Pro瞄准观看电影、电视节目、球赛的流媒体播放体验，能带来更具私密性（不会影响到身边人）、更高清（体现在亮度高、细节清晰等方面）的个人体验。  

迪士尼旗下电影《阿凡达》（图源：网络） 

当年电影《阿凡达》掀起3D电影的风潮，该电影的成功让卡梅隆成为“3D电影教父”。

卡梅隆曾表示，3D应该是增加价值，而不是削弱价值。 苹果选择迪士尼作为首批公开的内容合作对象，其意图也非常明显，即通过品牌实力实现不一样的IP打法，Vision Pro是其首款面向消费者推出的MR头显，苹果现在拥有能将IP作品升维到3D的观看体验。 

迪士尼有着强大的IP资源，善于创造IP，将IP置于生动的剧情背景，更善于实现IP转化，且受众覆盖全年龄，无论儿童还是成人都会想象自己置身于迪士尼童话、星球大战或漫威的世界中……而迪士尼主题公园就是最好的证明，仅上海迪士尼在疫情前就实现每年超1000多万人次的访问量。 

另一项迪士尼IP赋能AR的案例也颇有说服力，联想曾在德国IFA 2017大会上发布的Mirage AR智能头显套装，售价1999元，套装主要包含AR头显（需放置手机）、Luke Skywalker的1:1光剑控制器、追踪信标等部件。 

联想Mirage AR智能头显套装（图源：网络） 

以《星球大战：绝地挑战》AR游戏为基础内容，还原星战的人物以及场景等剧情细节。

该套装推出后，联想集团后续在财报中指出，联想AR头显Mirage实现全球销量近50万套。今时不同往日，如今的XR设备能做到比当年更好的视觉效果，IP赋能XR，其潜力将进一步放大。

 XR技术作为全新的载体，结合强大的IP，若后续能保持稳定更新规划好长线打法，迪士尼既获得了能延续IP数字生命力的方式，苹果又能获得有大量用户基数的应用访问量，Vision Pro则有望成为新时代的XR热门。   

迪士尼或将重振元宇宙业务   通过原有IP+外部收购等方式，近年来迪士尼品牌日益壮大，2022年凯度发布的BrandZ最具价值全球品牌排行榜显示，迪士尼以604亿美元品牌价值位居第38位。 

（2019）迪士尼品牌资产图谱（图源：TitleMax） 

迪士尼的IP并不只是有米老鼠、唐老鸭等角色的传统迪士尼世界，皮克斯、漫威、星战等平行世界目前都已纳入迪士尼宇宙。2019年前后陆续推出Disney+，ESPN+和HULU等流媒体服务，而后将主题公园、度假村、周边衍生品与流媒体服务进行整合，推出各种创意营销活动。 

迪士尼前CEO鲍伯·查佩克（Bob Chapek）曾在一次会谈中谈到元宇宙，声称迪士尼乐园加上Disney+数字平台使该公司具备了无可匹敌的元宇宙构建能力。他说这种三维画布有望以一种具备凝聚力、不受束缚的方式将物理与数字世界整合起来，从而将极大地解放创造性思维。

他相信元宇宙是下一代的发展方向，他还畅想了未来，称粉丝们有望在元宇宙中与迪士尼公主共进午餐。 原本可进一步实现内容IP价值的迪士尼近年来却并不好过，今年2月，迪士尼发布了2023财年第一季度财报（即自然年2022年第四季度），财报指出：迪士尼在本季度的营收达到235.12亿美元，同比增长8%；而流媒体亏损数额扩大，较去年同期增长了一倍多，亏损达到10.5亿美元。 

 Disney+业务推出以来，亏损持续扩大，艾格临危受命，回归后便宣布对公司进行大规模重组。

今年3月，迪士尼在第一轮裁员和成本削减计划中已解散其将近50人的元宇宙团队，共裁员近7000人。 实际上该团队成立一年后，迪士尼的元宇宙战略计划仍不明确，尽管该公司曾表示，新技术可能会应用于更有梦幻色彩的体育活动、主题公园景点和其他消费体验。虽然艾格本人并不反对元宇宙技术，但未能实现商业化的元宇宙团队还是难逃被撤裁的命运。 

或许正如一些评论而言，迪士尼并不是一家科技公司，贸然大举进军科技领域只会更烧钱且得不偿失。从另外的角度看，苹果头显高达3499美元的售价以及迪士尼能否提供演示中呈现的内容目前也让多数消费者产生了质疑。

而本次的合作更多的是内容和创意方面的合作，对迪士尼来说可能会比技术研发更能节省成本。 此前迪士尼与其他科技企业达成合作，例如用户能通过Snap的迪士尼AR滤镜，发布趣味短片；发布“惊奇队长”Brie Larson参演的AR互动短片《Remembering》；在迪士尼乐园中允许游客使用迪士尼的应用程序录制和分享AR内容，增强游客的互动性；或通过AR滤镜宣传电影新作，激发人们对3D内容的兴趣；迪士尼百老汇音乐剧重返D23 Expo 2022博览会，观众可以使用VR头显与演员进行互动等等。 借助苹果Vision Pro的发布，迪士尼或许能再度乘上元宇宙的风浪，重振元宇宙相关业务。

但近日外媒Insider援引迪士尼内部人员爆料，声称迪士尼内部正削减开支，负责与Vision Pro合作的团队正面临解散，XR版Disney+计划可能受影响，后续VR陀螺也将持续关注。   

写在最后   

整体来看，Vision Pro的实用性很高，且更注重与工作生活中的生产力提升，而并非强调娱乐属性，若要打造强大的生态系统，仅有浏览器功能、视频会议等功能的体验升级是不够的。 

或许苹果目前的想法是拉动其他头部媒体品牌、娱乐工作室和软件开发者的加入，只有他们先一步采用相关技术，才能在普通用户真正对XR感兴趣时，准备好内容，而不是让用户乘兴而来，失望而去。

而苹果选择高调宣传与迪士尼合作，似乎是在间接告诉开发者们：“我们有着庞大的用户群体，接下来该轮到你们发挥创意了。”

 Vision Pro相比于普通的消费电子产品，它更像是围绕庞大的第三方应用程序构建生态系统，为了更好地服务于visionOS。正如iPhone的发展路径那样，逐步将XR推向主流消费电子产品的地位。

 端午期间，苹果已正式推出visionOS SDK全新开发工具，且苹果将于7月在库比提诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京开设开发者实验室，为开发者提供实践体验。

（相关阅读：《苹果正式推出visionOS SDK全新开发工具，开发者可为Apple Vision Pro打造空间体验内容》） 虽然短时间内XR仍无法取代电视、影院观影，但作为全新的技术能进一步推动内容创作者采用3D、MR制作技术以提升内容播放质量。有了高质量的作品才会有观众。 人与信息交互的方式已经在发生变化，从电脑、平板、手机这样的2D屏幕迈向可以实现空间交互的3D屏幕。如果苹果坚定要朝该方向努力，相应的XR底层供应链企业自然也会跟进，设备的价格也有望进一步下降，空间计算的未来可能不会太远。 艺术与科技的融合一直是难题，希望苹果能给这个时代带来一个新的解题方向。

       原文标题 : 苹果牵手迪士尼，力图解答XR时代流媒体娱乐业务难题